ראשית יש להבין מהו קידום אתרים? המונח שבודאי כבר שמעתםSEO , מורכב מן המילים Search Engine Optimization. המשמעות שלהן היא יצירת ההתאמה הטובה ביותר (אופטימיזציה) לצורת העבודה של מנועי החיפוש באינטרנט. עבודתSEO נכונה ויעילה, תקדם את האתר שלנו למקומות הראשונים בתחומו בחיפוש הגולשים. מכאן שם הפעולה – קידום אתרים.
עם השנים התפתחו במקביל האינטרנט ותלות הציבור בנגישות למידע שבו. מה שהפך את הרשת לזירת השיווק החשובה ביותר בעולם העסקים. עובדה זו באופן טבעי, יוצרת תחרות וחיזור אחר גולשים כקהל יעד ולקוחות פוטנציאלים.
מנועי החיפוש המוכרים ביותר:
- GOOGLE הינו מנוע החיפוש המוביל ללא עוררין. נולד בשנת 1996 ומאז התפתח והוכיח עצמו כיעיל ביותר עבור הגולשים בכל העולם. המוחות מאחוריו שמו לעצמם למטרה, להביא את המידע הטוב ביותר לגולש. GOOGLE מחזיקה ביותר מ90% מהמשתמשים בעולם! כחברה היא יוצרת הכנסות מפלטפורמות לפרסום ולקידום עסקים ברשת. בתהליכי צמיחתה, פתחה מוצרי תוכנה כגון; יוטיוב, גוגל דרייב, GMAIL ואף מחשבים ניידים, טלפונים חכמים ורכבים אוטומטים!
- לגוגל עצמה יש מנוע חיפוש נוסף הנקרא ASK. כשמו, הוא מיועד לקבלת תשובות ספציפית לשאלות. ב-ASK משתמשים מעט מאוד והוא בעיקר נשען היום על מנוע האב GOOGLE.
- BING מנוע החיפוש של מיקרוסופט שחבר לYAHOO! מלבד חזות גרפית יפה ומושקעת, גולשים בו לא מעט משתמשים. BINGאינו עמוס בקידומים ממומנים כך, שמי שיבחר לפרסם בו יבלוט ויהנה מיתרון יחסי. מי שגולש היום דרך מנוע החיפוש של YAHOO! בעצם נתמך בתוצאות דרך BING.
- מנוע חיפוש מוביל בגבולות סין הוא BAIDU. למי שיש עסקים או מטרות בקהל הסיני, זה יכול להיות מקום טוב להשקיע.
- בדומה לקודם, בקרב הקהל הרוסי מוביל משמעותית מנוע החיפוש YANDEX. הוא מדבר אל הקהל ברוסיה, בסביבתה, בטורקיה ולגולשים בארץ ממוצא רוסי. מנועים אלו בעלי קהל מאוד ממוקד, בכך חשיבותם גדולה בתחומי השיווק וה-SEO.
- מנוע יוצא דופן בשם DuckDuckGo ייחודי בכך שאינו פוגע בפרטיות הגולש. כלומר, אינו אוסף נתוני מעקב אחר הגולשים. דבר שמונע למשל, את "רדיפת" מודעות הפרסום אחרי מי שהתעניינו במוצר מסוים למשך שבועיים! רגישות זו של DuckDuckGo מעלה בהדרגה את כמות הגולשים בו ואחרי זה, כדאי לנו לעקוב!
- בהמשך ישיר נולד מנוע החיפוש Ecosia. גם הוא שומר על פרטיות הגולשים ובנוסף על הסביבה. Ecosia הוא בעצם מנוע חיפוש שמשקיע חלק מכספי המפרסמים בו, בנטיעת עצים ברחבי העולם! כן, כן, קראתם נכון! מנוע חיפוש אקולוגי. תוצאות השימוש בו נתמכות על גוגל כך, שהגולשים בו מקבלים תשובה מספקת ובמקביל, תורמים לאיכות הסביבה ולכלכלה. מנוע שבהחלט כדאי ללמוד יותר אודותיו ולשקול הכנסתו לתכנית הקידום.
קידום אתר – מי צריך את זה?
כל מי שהקים אתר או בדרך לבנות אחד, בכדי להחשף לאנשים ולהפיץ מידע. האתר יכול להיות לצורך תדמית, חומר עיון, גיוס לקוחות, קידום ויצירת מכירות. הקמת אתר בעצמה היא פרויקט מורכב. בעלי מקצוע בתחום יודעים לאפיין את האתר ומראש לוקחים בחשבון את התאמתו ל-SEO. זאת בעקבות הקונצנזוס, שלא משנה כמה האתר נכון, יפה ומכיל את כל המידע, איש לא יגיע אליו ללא קידום!
ב-SEO קידום אתרים, יש שני אופנים עיקריים: קידום אורגני וקידום ממומן. את שניהם ניתן ללמוד ולבצע בעצמנו אך, ככל שנעמיק נמצא שאנו עוסקים בזה במשרה מלאה. לא לכל בעל עסק יש את הזמן הדרוש לבצע את פעולות הקידום ברצף הנדרש, כמו גם לעקוב אחר השינויים הטכנולוגים התכופים. מה שמביא לבחירת מומחה לקידום אתרים שיהיה אמון על התפקיד ברצף, יבצע, יפקח וינתח תוצאות להתייעלות.
פעולות הקידום דורשות בין היתר כתיבת תכנים מרובים, יצירת קישורים ושיתופי פעולה. לצד אלו, יש לבצע בדיקות תקינות לאתר ומעקב תיפעולי מבחינת חווית הגולש.
כך שבעצם, קידום אתרים הפך לתחום מקצועי מבוקש ומוגדר בפני עצמו.SEO לומדים בקורסים ייעודים במסגרות שונות ואף במכללות. התחום ויכולותיו, תופסים את אחד המקומות המשפיעים ביותר בהצלחתו של שיווק העסק. לכן, התשובה לשיקול האם לפנות לבעל מקצוע היא, בהחלט כן!
במי נבחר לקידום האתר שלנו?
קידום אתרים הוא תחום הכולל ליווי, ייעוץ והתמדה לתקופה ארוכה. לכן, לפני הכל חשובה הכימיה שלנו עם מקדם האתר או החברה שנבחר. מעבר לכך, ניתן לבחון את המיקצועיות בקרטריונים הבאים:
- מי שידע להסביר וללמד אותנו ולא יתבסס על חוסר בקיאות הלקוח.
- מי שיוכל להראות ולשתף אותנו בתהליכי קידום של אתרי לקוחות אחרים שלו. בכך יוכיח יכולותיו בהשגת יעדים ואנו נבין, את תוצאות פעולות הקידום בשטח.
- מי שיעבור באופן מעמיק על האתר. יעדכן ויוסיף חומרים. יבצע התאמתם למנוע החיפוש העיקרי GOOGLE. יבדוק את איכות האתר מבחינה ביצועית טכנית. יערוך התנסות בחווית הלקוח, כולל רכישה והזמנה במידה ומדובר בחנות וירטואלית.
- יתמצא ויתעדכן בכל כלי העזר, שפיתחה ומפתחת חברת GOOGLE למטרת קידום ומבדקי אתר.
- יכיר וידע לעבוד בממשקי ניהול האתרים התומכים בניהולSEO כדוגמת "וורדפרס".
- יציע ויבצע מעקב יומיומי ופיענוח דוחות, לצורך ביצוע שינויים והתייעלות.
- יתמקד בפעולות שעובדות טוב יותר, למשל מודעות מוצלחות, ויוותר על אחרות. דבר שיוכיח ניהול תקציב, בניית קמפיין ורצף.
מה זה ידרוש מאיתנו?
גם אם נבחר לקדם את האתר בכוחות עצמינו או שנצליח בבחירת מקדם אתרים מושלם, עדיין עלינו להכיר במשימות המפורטות:
- להקים אתר: לאפיין, לתקצב ולהשקיע בחברה המתאימה. אם כבר ברשותכם קיים אתר, יש לבצע בדק והתאמה לSEO. אם טרם הקמתם אתר, שלבו בצוות אישSEO שידאג מראש להתאמת האתר לקידום ולהחדרתו החלקה לשוק.
- ללמוד ולתרגל SEO או לפנות למקדם/חברה מומחים.
- להופיע בפלטפורמות ברשתות חברתיות ולתחזק אותן בשוטף.
- לבנות תכנית, מטרות ויעדים. להצמיד תקציב לפעולות בקידום אורגני ורצוי לקידום ממומן.
- להיות בעניינים: לדרוש דוחות ופיענוח, לקבל החלטות להמשך, להיות עקביים ולהתמיד. להתעדכן בתרחישי הרשת בתחום שלנו ובמצב המתחרים.
