קידום אתרים אורגני הוא אחד מאמצעי השיווק הדיגיטליים היעילים והבסיסיים ביותר. כל בעל עסק (כמעט) מבין כיום שהוא צריך אתר אינטרנט כדי להגיע לקהל הלקוחות שלו וכדי שתהיה לו נוכחות דיגיטלית חיה, שכל לקוח פוטנציאלי יוכל למצוא. אך עצם קיומו של אתר אינטרנט, טוב ככל שיהיה, לא מבטיח שהגולשים יוכלו למצוא אותו בין ההיצע הרחב של המתחרים בתחומו.
כדי לדאוג לכך שיהיה נפח תנועה מספק של גולשים לתוך האתר בכל חודש, יש צורך בקידום אתרים אורגני איכותי ויעיל. קידום אתרים טוב הוא כזה שמצליח להביא את האתר גבוה ככל הניתן בעמוד תוצאות החיפוש הראשון תחת ביטויים רלוונטיים לאותו אתר. כדי להצליח במשימה זו, שיכולה לארוך לא מעט זמן לעיתים (בהתאם לרמת התחרות בביטויי החיפוש), יש צורך בפעילות משולבת בתוך האתר ומחוצה לו – עד שהמטרה מושגת בהצלחה. גם לאחר שהאתר נכנס לאחת מהתוצאות הראשונות, יש צורך בעבודה מתמשכת ומקצועית כדי לשמר את ההישג, במיוחד בתחומים תחרותיים ובביטויי חיפוש שיש להם נפח חיפוש חודשי רב.
איך נכון לקדם היום אתרים?
קידום אתרים אורגני צריך להתחיל כבר משלב הבנייה של כל אתר ואתר. זאת מכיוון שהאלגוריתם של גוגל, שהוא למעשה הדבר שיקבע את דירוגי האתר בתוצאות החיפוש, מעדיף אתרים שבנויים בצורה מסוימת ומסודרים בצורה הגיונית וטובה. למרות שהאלגוריתם של גוגל הוא סודי, לאחר שנים לא מעטות של ניסוי וטעייה בתחום קידום האתרים, המקצוענים בעולם הקידום כבר יודעים להעריך פחות או יותר מה חשוב לעשות כדי להתקדם בעמודי תוצאות החיפוש.
יש כמה דברים בסיסיים שחשוב לשים עליהם דגש כבר בבניית האתר. מדובר על נושאים כמו נוחות השימוש באתר, איכות ממשק המשתמש, ההתאמה המלאה של האתר לצפייה ולשימוש במכשירי מובייל, איכות התוכן שבאתר – שצריך להיות אמין, מדויק ובעל ערך מוסף אמתי לגולש ועוד. יש גם כללים בסיסיים בקידום אתרים שקשורים למבנה של כל עמוד ועמוד באתר, לכמות הקישורים הפנימיים בין דפים באתר ולצורה שבה הקוד של האתר מאורגן. אנשי מקצוע בתחום קידום האתרים יודעים בדיוק מה נדרש בתחומים אלה, ולכן חשוב לקבל ייעוץ לגבי קידום האתר מוקדם ככל הניתן, וכבר כאשר האתר עולה לאוויר.
בניית קישורים לצורך קידום אתרים
קידום אתרים אורגני כולל פעולות בתוך האתר, כמו הפעולות שהוזכרו, וגם פעולות של בניית קישורים מחוץ לאתר. קישורים הם מרכיב דירוג חשוב ביותר בעיני האלגוריתם של גוגל, שרואה בקישור המופנה אל האתר מעין המלצה על איכותו. ככל שההמלצה הזו מגיעה מאתר חשוב, גדול וסמכותי יותר בתחומו – כך עולה ערך הקישור הנכנס. מלאכת בניית הקישורים היא מלאכה עדינה שיש לבצע בחוכמה, ואנשי מקצוע טובים בתחום יודעים לעתים למצוא בדיוק את הקישור הנכון שיקפיץ למעלה את האתר המקודם.
עלויות של קידום אתרים
אנשים רבים שמתחילים לקבל שירותים של קידום אתרים מקצועי, אינם יודעים למה לצפות באשר לעלויות הקידום האורגני. כאשר מבצעים קידום ממומן, יש תקציב חודשי ברור של המודעות בקמפיין הכולל תשלום קבוע למנהל הקמפיין. בקמפיין של קידום אורגני, התשלום הקבוע תלוי בגורמים רבים. בניגוד לקידום ממומן, פעולות של קידום אורגני אינן מצריכות תשלום לגוגל כמובן, אך פעולות רבות שמקדמי אתרים מקצועיים עושים דורשות תקציב גם כן. פעולות כמו הוספת תוכן איכותי לאתר, שינויים בעיצוב או בממשק המשתמש באתר ופעולות של בניית קישורים נכנסים אל האתר הם דברים שכיחים וקבועים בכל קמפיין של קידום אורגני, ודורשים תקציב חודשי קבוע. את גובה התקציב קובעת כל חברת קידום על פי הערכת הפעולות שתעשה עבור האתר וגם בהתאם לגודל ולרמה שלה. בכל תקציב שבו עובדים, בעזרת קידום אתרים איכותי ויעיל ניתן למקסם את הפוטנציאל של כל אתר ולהביא לחשיפה משמעותית שלו בפני הקהלים הנכונים.
