קידום אתרים אורגני הוא מכלול של פעולות שמיועדות במטרה עיקרית אחת: לגרום לכך שמיקומי האתר והעמודים השונים בו במנוע החיפוש יהיו גבוהים ככל האפשר, בהתאם למילות מפתח רלוונטיות (שעשויות להיות תחרותיות במיוחד). אם הקידום מתבצע כשורה, הוא עשוי ליצור את ההבדל לו מצפים, להבליט את האתר, למשוך אליו אינספור גולשים ולהגדיל את הסיכויים לפעולה הרצויה מבחינתם.
הדגשים בדרך לקידום המוצלח
קידום בגוגל, חשוב לזכור, אינו דבר פשוט. קידום מוצלח דורש השקעה לפרק זמן ארוך, לעיתים קרובות של חודשים ארוכים או אפילו שנים. הוא מצריך פעילות בכמה שיותר חזיתות, הן בתוך האתר המקודם והן מחוצה לו. חלק מהפעולות דורשות יצירתיות ומחשבה מחוץ לקופסה, אחרות הן "אפורות" אבל עדיין הכרחיות.
קידום אורגני בגוגל נמדד תמיד ביחס למתחרים ומשתנה על פי שינויים שחלים ברמת המאקרו. רוב התחומים העסקיים בישראל הם תחרותיים בכל קנה מידה, וניתן לראות זאת גם בתחרות העזה על המקומות הראשונים בחלק גדול ממילות המפתח. קידום בגוגל הופך בתנאים האלה למעין מרתון, בו חייבים לתחזק את הקידום לכל אורך הדרך ולבצע אותו תמיד. אין כאן אפשרות לנוח על זרי הדפנה, כאשר תקופה ארוכה של הפסקת פעילות הקידום האורגני עשויה להביא לכך שהאתר יידרדר במקום שלו במנוע החיפוש הפופולרי ביותר בעולם. התוצאה: פחות גולשים, ולרוב גם פחות הכנסות.
קידום בגוגל דורש אינספור פעולות
כדי לבצע קידום בגוגל, יש צורך להכניס למשוואה אינספור פרמטרים שמגדירים את המיקום האפשרי של האתר במנוע החיפוש. למרות שהאלגוריתם המדויק של גוגל לא ידוע לאיש מלבד אנשי החברה, העקרונות המרכזיים של העדכונים האחרונים מפורסמים וכך גם חלק גדול מהפרמטרים שמשפיעים בפועל על מיקום האתר במנוע החיפוש.
רוצים דוגמאות? בבקשה. במהלך השנים הגבולות בין קידום אתרים לשיפור חוויית המשתמש נעשו מטושטשים, כך שכיום גוגל מתגמלת אתרים שיוצרים חוויית שימוש גבוהה עבור המשתמשים ברמת התוכן, נוחות הגלישה באתר (כמובן שגם מהסלולר וממכשירים אחרים), מהירות הטעינה של האתר, אבטחת מידע וכן הלאה. בלי קשר לקידום האורגני ולאלגוריתם של גוגל, חייבים לשים דגש על הפרמטרים האלו.
את הדרישות המשתנות של קידום בגוגל אפשר לראות גם על פי היחס לתוכן. עד לפני כמה שנים, העמסת יתר של מילות מפתח, בשילוב עם תוכן דל ונטול ערך ממשי, היו יכולים לספק תוצאות משביעות רצון. למרות שכיום יש מקרים בהם זה עובד, הדרישה בחלק גדול מהמקרים היא לתוכן מקיף, מבוסס ומועיל עבור הגולשים. בדרך זו אפשר ליהנות מכל העולמות: להתקדם בצורה ראויה במנוע החיפוש, ולצד זה לבנות תדמית חיובית, למשוך לקוחות ולהעביר אליהם את המסרים הנדרשים.
הדגשים בדרך לקידום המוצלח
במהלך השנים, השתרשה התפיסה לפיה קידום בגוגל הוא לא רק מקצוע, אלא מומחיות לכל דבר ועניין. מאמצים לקידום עצמי של אתר עלולים להסתיים באכזבה עצומה, פשוט מכיוון שלאדם הממוצע אין את הידע לגבי טקטיקות השיווק הנכונות, האמצעים לתכנן את הקידום (למשל מחקר מילות מפתח) ולעקוב אחריו, אמצעי בקרה על האתר וכן הלאה. זאת כמובן לצד העובדה שקידום אתרים אורגני דורש עבודה מאומצת לאורך זמן.
אז מה עושים? פשוט מאוד: בוחרים להיעזר בשירותיהם של חברה לקידום או מקדם אתרים פרטי. אנשי המקצוע יוכלו להרכיב תוכנית קידום עבור האתר, בהתאם למצב שלו בנקודת הזמן הנוכחי, לתחום הפעילות ולרצונות הנקודתיים של אנשיו, תוך ביצוע של הפעולות השונות בפועל ובקרה מלאה אחר קצב ההתקדמות. חברה הפועלת בזמינות גבוהה ובשקיפות מלאה מול הלקוחות יכולה להגדיל את הסיכויים להצלחה מרשימה במאמצי הקידום, על כל היתרונות שבכך.
