קידום אתר אינטרנט הוא לדעת רבים אפיק השיווק היעיל ביותר מבין האפיקים הקיימים לשיווק באינטרנט. כפי שהוכח על ידי חברת אקסטרה דיגיטל, קידום אורגני בגוגל גם מתאים לקהל יעד מגוון.
בין היתר, אפשר לראות את התוצאות החיוביות של בחירה באפיק השיווקי הזה עבור בעלי אתרים קטנים וגדולים, יזמים ובעלי עסקים, עצמאיים ונותני שירותים וכמובן בעלי מלאכה. עם זאת, רבים עדיין לא מבינים לעומק את הקשר בין קידום אורגני בגוגל לבין הצלחה של העסק.
המשמעות של תוצאות בעמוד הראשון בגוגל
בשביל להבין מי צריך קידום אורגני בגוגל צריך לחזור צעד אחורה לאופן הפעולה של גוגל. בתור מנוע החיפוש הפופולארי בעולם, מה שגוגל עושה הוא להפעיל אלגוריתם משוכלל על מנת להביא לגולשים את התוצאות הטובות ביותר. הלקוחות של גוגל הם אלו שמשתמשים בו על מנת לחפש ביטויים מסוימים והשירות שהוא נותן עבור להעניק להם מקסימום תועלת במינימום זמן.
עם זאת, כמעט לכל ביטוי חיפוש בגוגל – בעברית ובאנגלית כאחד – יש עשרות אלפי ולעיתים מיליוני תוצאות. המשמעות בפועל היא שגוגל חייב לקבוע סדר עדיפויות מסוים עבור התוצאות. מטבע הדברים, התוצאות שנתפסות על ידי גוגל כטובות ביותר יופיעו בראש הרשימה, בעוד תוצאות פחות רלוונטיות יופיעו בסוף. כך מנוע החיפוש של גוגל מנסה גם לעזור לגולשים וגם להבטיח שהם יחזרו להשתמש בו בעתיד.
הבעיה היא שקביעת סדר העדיפויות הזו משפיעה על הסיכוי של בעלי אתרים להביא אליהם גולשים. במילים אחרות, מי שנמצא בראש הרשימה ייהנה מיותר כניסות לאתר בהשוואה למי שנמצא בדפים האחוריים של גוגל. כתוצאה מכך, המטרה של קידום טבעי, או במילים אחרות "אורגני", היא להעלות את הדירוג של האתר ולהביא אותו לתוצאות בעמוד הראשון.
תוצאות בעמוד הראשון של גוגל שוות לבעלי אתרים יותר כניסות ולפיכך גם יותר כסף. בין אם האתר הוא מסחרי, שיווקי, אינפורמטיבי או מבוסס תוכן בלבד, סביר להניח שהשאיפה שלו היא להגדיל את התנועה. כאן בדיוק נכנסים לתמונה שירותי קידום אורגני בגוגל כפי שניתנים על ידי חברת אקסטרה דיגיטל.
מה ההבדל בין קידום אתרים אורגני וממומן?
המודל העסקי של גוגל כמנוע פרסום הופך את המשתמשים ללקוחות כי הוא מאפשר לסחור במידע שלהם. בנוסף, בגוגל מרוויחים כסף ממודעות ממומנות. אלו המודעות שמובלטות בכל עמוד של תוצאות חיפוש ושלחיצה עליהן מחייבת את בעלי האתרים לשלם. עם זאת, קידום ממומן בגוגל בלבד לא תמיד מספיק.
קידום ממומן עולה הרבה כסף ויש צורך בהשקעת תקציבים מאסיבית על מנת להפיק ממנו תועלת. ככל שהתחרות בתחומים או סביב ביטויים מסוימים צמודה יותר, כך יעלה המחיר שאותו בעלי אתרים יצטרכו לשלם על מנת להביא אליהם גולשים. מנגד, קידום אורגני מבוצע בתוך האתר עצמו ועל ידי התאמת חווית המשתמש לדרישות של גוגל. המשמעות היא שקידום אורגני משתלם יותר בטווח הארוך ושבעזרתו אפשר להשיג יתרונות גם מול חברות גדולות ותאגידי ענק.
איך מבצעים קידום אורגני?
בעוד על קידום ממומן רק צריך לשלם כדי להופיע בתוצאות של גוגל, קידום אורגני מחייב עבודה על האתר. במסגרת הקידום האורגני מנסים לשפר את חווית הגלישה וכך לעודד את האלגוריתם של גוגל לדרג אותו במקום גבוה יותר.
כחלק מהניסיון לשפר את חווית הגלישה מקצרים זמני טעינה, משפרים את התכנים, מגבירים את מעטפת האבטחה ועוד. בסופו של דבר, הנחת המוצא היא שהאלגוריתם של גוגל יודע מה הוא עושה ושאתרים טובים יקודמו טבעית.
