לאחר חודשים ארוכים של מאבקים משפטיים וקנסות עתק, ענקית הטכנולוגיה מטא הודיעה ביממה האחרונה על הרחבה גלובלית של מערך ה-AI להערכת גיל המשתמשים באינסטגרם. המערכת תוכננה לאתר באופן יזום מתבגרים וילדים, ולהעבירם אוטומטית למסגרת של "חשבונות נוער" גם אם הזינו בעת ההרשמה תאריך לידה פיקטיבי המציג אותם כבגירים. המהלך יתרחב בהמשך גם לפייסבוק ולרשת ת'רדס.
We’re expanding the AI technology we use to help ensure teens are in the right experiences for their age globally.
https://t.co/G97qdcqJOO
— Meta Newsroom (@MetaNewsroom) November 9, 2026
במסגרת המהלך, מעטפת ההגנה משנה מן היסוד את חוויית השימוש של מתבגרים ברשת. הפרופיל הופך לפרטי כברירת מחדל, ונחסמת האפשרות לקבל הודעות ישירות מזרים שאינם במעגל העוקבים. בנוסף, מופעל סינון קפדני המסיר תכנים רגישים ועידוד הפרעות אכילה מהפיד ומה-Reels, לצד השבתת התראות בשעות הלילה והגבלת זמן גלישה יומי לשעה אחת.
הצורך באלגוריתם חכם נובע מהעובדה שבני נוער רבים נוהגים להזין שנת לידה מפוברקת כדי להתחמק מבקרת הורים. כלי ה-AI סורק דפוסי התנהגות עקיפים – כגון תחומי עניין, אופי האינטראקציות וסוגי החשבונות הנעקבים. ברגע שהמערכת מזהה בסבירות גבוהה שמדובר בקטין, היא כופה את הגנות הנוער באופן אוטומטי ללא תלות בתאריך שהוזן במקור.
בלי לייקים: אינסטגרם ופייסבוק יאלצו להגביל את המשתמשים
לצד הפיתוח האלגוריתמי, מטא פועלת לרתום את ההורים לפיקוח שוטף. החברה החלה להפיץ בפיד של הורים סרטוני הסברה והדרכה הסרטונים מפרטים את מנגנוני הגנת הגיל, מסבירים כיצד המערכת מרחיקה ילדים מתחת לגיל 13 מהפלטפורמות, ומעניקים להורים כלים מעשיים לוודא שילדיהם אינם עוקפים את ההגבלות או משנים את הגדרות הפרופיל ללא אישור.
במקביל לכך, החברה החלה לבחון באוסטרליה שיתוף פעולה מול חברת אפל. המערכת רותמת את סיגנל טווח הגיל המובנה בחנות ה-App Store, המעביר למטא חיווי מאומת על קבוצת הגיל ללא חשיפת פרטים אישיים. במטא קראו למתחרות כמו טיקטוק ויוטיוב ליישר קו, ותמכו בחקיקה שתחייב חנויות אפליקציות לבצע אימות גיל אחיד במכשיר עצמו.
מטא קוראת לטיקטוק ויוטיוב לשתף פעולה: "זקוקים לפתרון כולל"
אלא שההשקעה המאסיבית של מטא אינה מקרית, אלא מהווה מענה ללחץ משפטי. מטא חתמה לאחרונה על הסדר פשרה היסטורי של 17.5 מיליארד דולר מול 52 תובעים כלליים בארצות הברית. התביעה האשימה את החברה בהטמעת אלגוריתמים ממכרים, וחייבה אותה לשפר באופן דרמטי את מנגנוני איתור הקטינים וההגנה על מתבגרים.
מטא מודיעה על הסכם פשרה של מיליארדים בתביעת הענק נגדה
הלחץ המשפטי המשיך לבעור גם בזירה האזרחית. רק בחודש שעבר נאלצה החברה להגיע לפשרה כספית רגע לפני הכרעת מושבעים במשפט בלוס אנג'לס, שבו תבעה אותה נערה שטענה כי מנגנוני ההמלצות באינסטגרם פיתחו אצלה התמכרות קשה, דיכאון והפרעות אכילה. בדיונים נחשפו מסמכים פנימיים שהוכיחו כי הנהלת החברה ידעה על הנזקים הנפשיים הנגרמים לצעירים, אך בחרה להעדיף שיעורי צפייה ומעורבות על פני שלומם.
בסופו של דבר, ההרחבה הגלובלית של חשבונות הנוער מוכיחה כי הפיקוח הרגולטורי מאלץ את ענקיות הטכנולוגיה לשנות כיוון. עם זאת, מומחי בטיחות מדגישים כי בינה מלאכותית אינה תחליף לתשומת לב הורית, שכן מתבגרים ימשיכו לנסות לפתוח פרופילים חלופיים תחת זהות בדויה. זוהי תזכורת לכך שהמאבק על נפשם של הילדים ברשתות רחוק מלהסתיים.
