יש מוצרים שרבים מאיתנו קונים כמעט על אוטומט, עד שמגיעים לקופה ומגלים שגם ההרגלים הקטנים של היום־יום הפכו להוצאה לא מבוטלת. הקפה הוא אחד מהם: בין אם מדובר בכוס הקפה של הבוקר, בקפה השחור שאחרי הארוחה או בקפסולה שמפעילים בדרך לעבודה, הצרכנים יכולים לבחור בין מותגים רבים, אבל גם נדרשים להתמודד עם הבדלים במחירים. על רקע התחרות בקטגוריה, שופרסל מרחיבה את פעילותה בשוק ומנסה להציע חלופות נוספות למותגים המוכרים.
המהלך החל עם קפה טורקי Nagi וקפה נמס Monro, וכעת מתרחב לקטגוריות נוספות, בהן קפה מגורען ושרוולי קפסולות התואמות למכונות נספרסו. לפי החברה, היא משווקת כיום כ-18 מותגי קפה, במטרה להרחיב את אפשרויות הבחירה של הצרכנים ולהציע מוצרים בטווחי מחיר שונים. הרחבת הפעילות נעשית באמצעות יבוא עצמאי, לצד מותגים נוספים שכבר נמצאים בהיצע שלה.
מוצרי האיפור של קים קרדשיאן מגיעים לישראל: כמה הם יעלו?
אחד המוצרים הראשונים במהלך היה הקפה הטורקי Nagi, שמיוצר בישראל ומציע אפשרות נוספת בקטגוריית הקפה השחור. בהמשך הרחיבה שופרסל את היצע הקפה המגורען של ARNESTO ונכנסה לתחום הקפה הנמס עם המותג Monro. כעת מתרחבת הפעילות גם לקטגוריית הקפסולות, שבה משווקת החברה שרוולים התואמים למכונות נספרסו תחת המותגים Vero, ARNESTO ו-Caffe Dellucci.
המהלך מצטרף לפעילות הרחבה יותר של שופרסל ביבוא עצמאי ובפיתוח מותגים. החברה פועלת להרחיב את מגוון הספקים והמוצרים שהיא מציעה, בין היתר באמצעות איתור ספקים מחו"ל והכנסת מותגים נוספים למדפים. בתחום הקפה, שבו הצרכנים רגילים למותגים ותיקים ומוכרים, כניסת חלופות נוספות עשויה להרחיב את אפשרויות הבחירה.
עם זאת, מגוון גדול יותר לא בהכרח מבטיח מחיר נמוך יותר. כדי להבין אם הכניסה של המותגים החדשים אכן משתלמת לצרכנים, יהיה צורך להשוות את מחיריהם למוצרים המתחרים, תוך התייחסות לכמות, לסוג הקפה ולמחיר ל-100 גרם או ליחידה. בסופו של דבר, השאלה מבחינת הצרכן היא לא רק כמה מותגיםעומדים על המדף, אלא האם אפשר למצוא בהם קפה שמתאים לטעם האישי – וגם לתקציב.
