כיצד גורמים למיליוני משתמשים להוריד אפליקציית בינה מלאכותית חדשה בשוק שמוצף בצ'אטבוטים? היזם הסדרתי ברט אדקוק, מייסד חברת הרובוטיקה Figure AI ומעבדת המחקר Hark Labs, מצא פתרון יצירתי במיוחד: חלוקת פיצות בחינם בשווי כולל של מיליון דולר. במסגרת קמפיין ויראלי שמשך מעל 1.7 מיליון צפיות ברשתות החברתיות, משתמשים נדרשו להוריד את אפליקציית Hark Pro, להקליד את הפקודה הפשוטה "order a free pizza", ולתת ל-AI לסגור את ההזמנה עד לפתח הדלת.
We're giving away $1,000,000 of free pizza right now
Download and order from the Hark app: https://t.co/gXfv7WktGR
Type "order a free pizza" in chat. It's first-come, first-served, delivered only in the U.S. (review details below) https://t.co/7DkVQsjwrU
— Brett Adcock (@adcock_brett) October 16, 2026
מה עומד מאחורי המהלך?
מאחורי הגימיק מסתתרת הדגמת תכלית של היכולת המשמעותית ביותר של המערכת: מנגנון ה-Handoff. בניגוד לעוזרים קוליים רגילים המסתפקים בהצעת מתכונים, Hark Pro פועלת כסוכן ביצוע אוטונומי המריץ מחשב וירטואלי מבודד בענן. המערכת פותחת דפדפן אינטרנט עצמאי, מנווטת לפלטפורמת המשלוחים DoorDash, בוחרת פיצרייה מקומית ותוספות לפי העדפות הצרכן, מזינה כרטיס מתנה דיגיטלי בשווי 30 דולר, ומאשרת את המשלוח מקצה לקצה גם באתרים שאינם כוללים ממשקי תכנות ייעודיים.
ההחלטה לממן עשרות אלפי מגשי פיצה אינה נובעת מרוחב לב בלבד, אלא מאסטרטגיית רכישת משתמשים אגרסיבית ומחושבת. בענף ה-AI גובר התסכול מכלים תיאורטיים שמייצרים רק טקסט, וחברות נדרשות להוכיח כי הסוכנים שלהן מסוגלים לפעול באופן אמין בעולם הפיזי. המבצע יצר באזז מיידי, הקפיץ את האפליקציה לראש טבלאות ההורדות בחנות ה-App Store, וסיפק לחברה כמות אדירה של נתוני אימון בזמן אמת על תקלות וצווארי בקבוק בתהליך הרכישה האוטומטי.
@adcock_brett Thank you Brett https://t.co/57zKuGsZW2
— ari dutilh (@aridutilh) October 17, 2026
מערכת הפעלה לחיים ותוכניות העתיד
הזמנת האוכל היא רק נדבך אחד בחזון של Hark Labs, המגדירה את המוצר כ"מערכת הפעלה אישית לחיים". האפליקציה מתחברת לחשבונות Google Workspace ו-Microsoft 365, סורקת מיילים ויומנים, ומציעה כפתורי פעולה יזומים לתשלום חשבונות, ביטול מנויים מיותרים והזמנת טיסות. בנוסף, המערכת מאפשרת לבנות לוחות מחוונים מותאמים אישית לשירותים כמו Spotify ו-Strava, תוך שמירה על זיכרון העדפות ארוך טווח ומדיניות אבטחה שלפיה נתוני המשתמש אינם משמשים לאימון מודלים.
למרות ההתלהבות, המבצע חשף גם תסכול בקרב משתמשים אחרים שהתמודדו עם זמני המתנה ממושכים ותקלות סנכרון עד לסיום תקציב המיליון דולר. למרות זאת, אדקוק מצידו כבר סימן את השלב הבא: שיתופי פעולה מול אנבידיה ו-AT&T לפיתוח מכשירי חומרה ייעודיים שיושקו בהמשך וינסו להחליף את הסמארטפון המסורתי.
