ראש הממשלה בנימין נתניהו קרא ביום שישי האחרון לעוקביו להסיר את המעקב מעמוד החדשות פוש (PUSH) באינסטגרם. על פי הנתונים הרשמיים, בתוך 48 שעות בלבד איבד העמוד כ-4,000 עוקבים – מספר לא מבוטל עבור חשבון חדשות ותיק, שצבר את קהל העוקבים שלו בהדרגה לאורך שנים. לפני הסרטון של נתניהו לחשבון היו כ-968 אלף עוקבים, וכעת – 964 והמספרים ממשיכים לרדת.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
בניגוד לגיוס עוקבים חדשים, שניתן להאיץ באמצעות פרסום ממומן, שיתופי פעולה או תוכן ויראלי, הסרת עוקבים קיימים היא תהליך מורכב בהרבה. מדובר בגולשים שכבר בחרו לעקוב אחר החשבון, התרגלו לצרוך ממנו תוכן ולעיתים אף פיתחו הרגל יומיומי של צפייה בפרסומיו.
באינסטגרם, עצם העובדה שמשתמש אינו מרוצה מתוכן מסוים אינה מביאה בהכרח להסרת המעקב. משתמשים רבים ממשיכים לעקוב אחר עמודים גם כשהם אינם מזדהים עם כל הפרסומים שלהם, ולעיתים פשוט מפסיקים לצפות בתוכן מבלי ללחוץ על כפתור ה-Unfollow. לכן, כאשר אלפי משתמשים מסירים מעקב בתוך פרק זמן קצר, מדובר בשינוי בולט בהתנהגות הקהל.
מ-90 אלף שקל למיליונים: הסיפור מאחורי פוש
עמוד פוש, שמפעיל כיום מערך של חשבונות ברשתות החברתיות, הוקם בידי איש התקשורת איציק פרזאן תחת השם "דיווחים בזמן אמת". בתחילת דרכו היה מדובר בעמוד קטן יחסית, עם כמה עשרות אלפי עוקבים בלבד, אך עם השנים הפך לאחד מעמודי החדשות הבולטים באינסטגרם הישראלי, בעיקר בקרב קהל צעיר.
בשנת 2021 מכר פרזאן 90% מהזכויות במותג לחברת התוכן "ישראל בידור", שבבעלות האחים שלמה ודוד סער, תמורת 90 אלף שקל. פרזאן שמר על יתרת הזכויות והמשיך לשמש כעורך הראשי של העמוד. במהלך השנים הבאות צמח החשבון במהירות והגיע למאות אלפי עוקבים, ובהמשך התקרב לרף מיליון העוקבים.
אלא שמאחורי ההצלחה ברשתות החברתיות התפתח סכסוך חריף בין מייסד העמוד לבין בעלי ישראל בידור. בתחילת שנת 2025 הגיעו המחלוקות לבית המשפט, לאחר שפרזאן טען להתערבות בתכנים החדשותיים ולניסיונות להסיר פרסומים משיקולים מסחריים ופוליטיים. מנגד, בישראל בידור האשימו אותו בהשתלטות על נכסי החברה ובהגבלת הגישה לחשבונות הדיגיטליים. הטענות הועלו במסגרת ההליכים המשפטיים והיו שנויות במחלוקת בין הצדדים.
הסכסוך הסתיים באוגוסט 2025 בפשרה, שבמסגרתה רכש פרזאן בחזרה את המותג ואת נכסיו הדיגיטליים. לפי הפרסומים, העסקה בוצעה בסכום של כ-6 מיליון שקל, כך לפי הערכות. בכך, מותג ש-90% ממנו נמכרו ארבע שנים קודם לכן תמורת 90 אלף שקל בלבד, חזר לידי מייסדו בעסקה של מיליוני שקלים.
המשקיעים החדשים והעסקה הנוספת
אלא שהבעלות המלאה של פרזאן על המותג לא נמשכה זמן רב. בחודשים שלאחר הרכישה נכנסו לפוש משקיעים חדשים, בעסקה שהעניקה לחברת Forever של היועץ האסטרטגי מוטי שרף 35% מהמניות. בנוסף, 7% מהמניות הוחזקו באמצעות חברת "הזמן הנכון", הקשורה למשרד עורכי הדין ויינברגר רנטנטל.
לפי הפרסומים, חברת ההשקעות BRM השתתפה במימון העסקה. השווי שדווח בעת כניסת המשקיעים נע סביב 12 מיליון שקל, ופרזאן נותר בעל השליטה עם 58% מהמניות.
בחודש אוגוסט האחרון חל שינוי נוסף במבנה הבעלות. בגלובס פורסם כי פרזאן רוכש בחזרה את 35% המניות שהחזיקה Forever, לפי שווי חברה של 10 מיליון שקל. משמעות הדבר היא עסקה בהיקף משתמע של כ-3.5 מיליון שקל.
בעקבות המהלך גדל חלקו של פרזאן ל-93% ממניות החברה, בעוד 7% הנותרים נותרו בידי משרד עורכי הדין ויינברגר רנטנטל, לפי הדיווח. בכך חיזק מייסד העמוד מחדש את שליטתו במותג, לאחר כמה שנים של שינויי בעלות, עסקאות וסכסוכים.
נתניהו נגד פוש: "זה לא עמוד חדשות"
העימות הנוכחי פרץ בעקבות סרטון שפרסם נתניהו לקראת השבת, שבו תקף את עמוד פוש וטען כי הוא מקדם מסרים פוליטיים של יריביו. "זה עמוד שמתחזה להיות עמוד חדשות, קורא לעצמו פוש, אבל למעשה הוא נותן את התעמולה של איזנקוט, של ליברמן, של בנט ולצערנו גם של חברנו בן גביר", אמר ראש הממשלה. לדבריו, "זה לא עמוד חדשות, זה עמוד תעמולה". בהמשך קרא לגולשים להסיר את המעקב אחר החשבון.
נתניהו נגד עמוד החדשות PUSH: "אל תתנו לאף אחד לעבוד עליכם"
קריאתו של נתניהו הציבה במוקד תשומת הלב הציבורית את אחד ממותגי החדשות הגדולים ברשתות החברתיות בישראל. באוגוסט האחרון מנה העמוד כ-960 אלף עוקבים באינסטגרם, לצד פעילות בפלטפורמות נוספות.
על רקע היקף החשבון, ירידה של כ-4,000 עוקבים בתוך 48 שעות היא אירוע בולט, גם אם מדובר בשיעור קטן יחסית מכלל קהל העוקבים. חשבונות ותיקים נהנים בדרך כלל מבסיס עוקבים שהצטבר במשך שנים, ולכן שינוי חד במספרם בפרק זמן קצר עשוי להעיד על תגובה ציבורית משמעותית.
