מאחורי כל מועמד ורשימה המתמודדים בבחירות פועל מערך משומן של יועצים, דוברים ואנשי דיגיטל. כוחות אלו מקבלים את ההחלטות האסטרטגיות הכי קריטיות: איפה להופיע, אילו מסרים להעביר ולמי בדיוק לכוון את הקמפיין. בפודקאסט "24 דקות" בהגשת אריאל עידן שוחחה מנהלת משרד יחסי הציבור שירן פרץ על המנגנון הפועל מאחורי הקלעים במטרה להשפיע על תוצאות הקלפי.
כיום עוברים מיליוני שקלים ישירות לפרסום ברשתות החברתיות ולעבודה מול משפיענים, מתוך ניסיון להגיע בצורה ממוקדת אל המצביעים המתלבטים. הפרסום הדיגיטלי תופס את מקומו של הפרסום המסורתי, בעוד שלטי החוצות הולכים ומאבדים מחשיבותם. השינויים הטכנולוגיים מחייבים את הקמפיינים להתאים את עצמם ולרכז את המאמץ בזירה שבה נמצא הציבור הרחב.
במהלך הריאיון נחשפה השאלה כמה מנדטים אפשר להזיז בפועל באמצעות קמפיין מתוכנן היטב. בנוסף נבחנה התופעה שבה טעות במהלך קמפיין יכולה להפוך דווקא ליתרון אסטרטגי. המנגנון הפוליטי המודרני מפעיל כלים מתקדמים כדי לייצר השפעה ממשית בשטח, כאשר כל מהלך עשוי להכריע את הכף ביום הבחירות.
