כוכב הקולנוע והבמאי ההוליוודי זוכה האוסקר, בן אפלק, סיפק הצצה כנה ויוצאת דופן להתמודדות של תעשיית הבידור עם מהפכת הבינה המלאכותית. בכנס Screentime של סוכנות בלומברג שנערך בלוס אנג'לס בסוף השבוע, חשף אפלק כי המפגש הראשוני שלו עם הטכנולוגיה עורר אצלו חרדה עמוקה, שהובילה אותו לשיחת חירום מבוהלת עם שותפו וחברו הקרוב, השחקן מאט דיימון.
הוליווד במירוץ סודי: מי יפיק את סרט ה-AI הראשון?
אפלק סיפר כי עקב הקמת חברת אפקטים ויזואליים ובזכות מעמדו כסלב בהוליווד, הוא קיבל גישה מוקדמת לפיתוחים הסודיים של מעבדות גוגל ו-OpenAI. "בהתחלה חטפתי סוג של התקף לב", שחזר אפלק מעל הבמה. "התקשרתי מיד למאט דיימון ואמרתי לו: 'אחי, אנחנו חייבים להפיק כמה שיותר סרטים בשנים הקרובות – כי גמרנו, הסיפור שלנו נגמר'". אולם לאחר ההלם הראשוני, החליט השחקן ללמוד את הטכנולוגיה לעומק במקום להילחם בה.
אפלק זיהה במהירות את נקודת התורפה המוסרית במודלים המסחריים של ענקיות הטק: אימון האלגוריתמים על יצירות של אנשי קולנוע ללא רשותם וללא תגמול. "הייתי מוטרד מאוד מכך שרוב המודלים שבהם נעשה שימוש אומנו על עבודות של הקולגות שלי – אנשים שאני מכיר אישית. הרגשתי לא בנוח עם זה, וחשבתי שזה לא מודל עסקי בר-קיימא", הסביר אפלק, והדגיש כי מודלים לומדים מושגים בסיסיים כמו צבעים מחומרים חופשיים ברשת, אך זקוקים לחומרים מקצועיים ברמה קולנועית כדי להבין עשייה אמיתית.
הפתרון של אפלק היה הקמת חברה ייעודית שגייסה הון ובילתה שמונה חודשים שלמים בצילומי שטח מסיביים, כדי לייצר מאגר נתונים עצמאי ומקורי להכשרת מודלים פתוחים. מטרת המערכת היא לאפשר ליוצרי קולנוע לרתום את הבינה המלאכותית ככלי עזר לצוותי הצילום והעריכה, תוך שמירה על זכויות היוצרים והקניין הרוחני של כל הפקה. כחלק מהניסוי היישומי, אישר אפלק כי הטמיע כלי AI בסרטו החדש Animals, שייצא לאקרנים בארה"ב בסוף השבוע הקרוב, אם כי סירב לחשוף את אופן השימוש המדויק.
אפלק הדגיש כי כלי ה-AI אינם מיועדים "להחליף בני אדם" או למחוק את תפקידם של אמנים, אלא לייעל את תהליכי ההפקה היקרים ולאפשר לעבוד "יד ביד" עם היוצרים. התובנות של כוכב הקולנוע משקפות את השינוי ההדרגתי בהוליווד – מחרם גורף וחששות מחיסול מקצועי, לניסיונות מעשיים לעצב את הטכנולוגיה כך שתשרת את האמנות האנושית במקום לדרוס אותה.
