אם יצא לכם להשתמש לאחרונה בעוזרת הקולית המשודרגת Siri AI במכשירי האייפון או האייפד שלכם לאחר שחרור מערכת ההפעלה iOS 27, כדאי שתדעו שאתם נהנים מפריבילגיה טכנולוגית שנמנעת ממאות מיליוני משתמשים מעבר לים. לפי דיווח של מארק גורמן מסוכנות בלומברג חברת אפל צפויה לעכב את שחרור סירי החכמה במדינות האיחוד האירופי במשך חודשים ארוכים נוספים – כאשר עיכוב של חמישה חודשים מוגדר כתרחיש האופטימי ביותר.
הפיצ'ר החדש של אפל לא יגיע למיליוני משתמשים – זו הסיבה
מלחמת הלחצים באפל מול הרגולציה
הסיבה לעיכוב הממושך אינה נעוצה במגבלה טכנולוגית, אלא בטקטיקת לחץ מכוונת של אפל מול חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) של הנציבות האירופית. בקופרטינו מעכבים את השקת השירות באייפון ובאייפד (בעוד שבמחשבי מק הפיצ'ר זמין) בתקווה שזעם הצרכנים ביבשת ייאלץ את המחוקקים בבריסל לרכך את דרישות השקיפות והתחרות. גורמן מזכיר כי מהלך דומה התרחש עם השקת כלי Apple Intelligence, שנדחו באירופה בכחצי שנה ביחס לשאר העולם.
בניגוד מוחלט לאירופה, המשתמשים בישראל אינם כפופים לרגולציית ה-DMA ונהנים מגישה ישירה למערכת. כדי להפעיל את סירי המשודרגת בארץ, נדרשים שני תנאים בסיסיים: החזקה בחומרה תומכת (דגמי iPhone 15 Pro ומעלה, או מכשירי iPad ו-Mac בעלי שבבי Apple Silicon), והעברת שפת המכשיר והעוזרת לאנגלית, שכן תמיכה מלאה בשפה העברית טרם הושקה רשמית.
מה סירי החכמה יודעת לעשות והפשרה הצפויה
למי שעדיין לא ניסה, נבהיר כי הגרסה המשודרגת של סירי מהווה קפיצת מדרגה אמיתית: היא מבוססת על מודלי שפה גדולים, מסוגלת לנהל דיאלוג קולח בדומה ל-ChatGPT, ומבינה הקשרים אישיים עמוקים מתוך הודעות הדואר, המסרונים ואלבומי התמונות השמורים במכשיר. בנוסף, העוזרת מזהה מה מוצג על גבי המסך בזמן אמת, ומאפשרת לבצע פעולות חכמות בין אפליקציות שונות – כמו שליפת כתובת מתוך צ'אט והזנתה ישירות לניווט בלחיצה אחת.
קאמבק? אפל חשפה את סירי החדשה שתדבר אליכם מתוך המצלמה | צפו
השוק האירופי מהווה כיום כשליש מסך מכירות החומרה של אפל בעולם, ולחברה אין כל אינטרס להותיר את מוצריה שם נחותים טכנולוגית לאורך זמן. אנליסטים מעריכים כי בדומה למאבקים קודמים סביב חיבורי הטעינה מסוג USB-C ופתיחת חנויות האפליקציות, הצדדים יגיעו בסופו של דבר לפשרה פרגמטית שתאפשר את השקת השירות גם באירופה. עד שזה יקרה, הצרכנים בישראל יכולים להמשיך וליהנות מחזית הבינה המלאכותית של אפל ישירות מכף היד.
