התגובה הישראלית לסרט נז״א לא יכולה להסתכם בעוד הודעה לתקשורת, סרטון באנגלית או משלחת משפיענים. הסרט הוא רק סימפטום. מאחוריו מתנהלת מערכה מתוכננת, מתוחכמת ורבת־שנים, שמטרתה לערער את הלגיטימציה של ישראל, לקבע בעולם תודעה כוזבת ולהפוך את מדינת היהודים מנפגעת הטרור לנאשמת.
מול מערכה כזאת לא מספיק מערך הסברה. ישראל זקוקה למערך תקשורת והשפעה לאומי שינוהל בידי המוסד ובכפיפות ישירה לראש הממשלה, לא בידי משרד החוץ.
אין בכך ביקורת על אנשי משרד החוץ או על ספקיו המקצועיים. הם יכולים להיות מוכשרים, מסורים ויצירתיים. אלא שהכלים העומדים לרשותם פשוט אינם מתאימים לאופי האיום. משרד החוץ הוא גוף דיפלומטי, ממלכתי וגלוי. הוא יודע להסביר, לייצג, לתדרך ולהגיב. אבל מה שמתחולל מול ישראל אינו ויכוח דיפלומטי וגם לא תחרות פרסומית. זאת זירת לחימה אינטנסיבית, רוויה בכוחות אויב, בכסף, בארגונים, ברשתות השפעה ובמבצעי תודעה מתוזמרים.
וכשנדלקת שריפה תקשורתית, הדבר הראשון שצריך לעשות הוא לזהות את מקור האש. מי יזם את המהלך? מי מימן אותו? אילו גורמים הפיצו אותו? מי חיבר בין היוצרים, הפסטיבלים, כלי התקשורת, ארגוני הלחץ והפעילים ברשת? הדבר השני הוא לכבות את האש במהירות, בנחישות ובכל הכלים האפקטיביים שעומדים לרשותה של מדינה הנמצאת תחת מתקפה.
כאן בדיוק ממשלות ישראל נכשלות שוב ושוב. הן מטפלות בתוצאה, במקום לחשוף ולסכל את המנגנון שיצר אותה. הן מגיבות לכותרת, במקום לפעול מול הרשת שהולידה אותה. עד שישראל מסיימת לנסח תגובה רשמית, הנרטיב כבר חצה יבשות, חדר לקמפוסים, הגיע לפרלמנטים והפך ל״עובדה״ בעיני מיליונים.
מערך כזה צריך לשלב מודיעין, מחקר, טכנולוגיה, משפט, דיפלומטיה, תרבות, תוכן ופעילות השפעה. עליו לזהות מערכות עוינות עוד בשלב ההתהוות, למפות את מוקדי הכוח שלהן, לחשוף את מקורות המימון והאינטרסים שמאחוריהן ולבנות מהלכים התקפיים שינטרלו אותם.
מדינת ישראל יודעת לאתר ולנטרל איום ביטחוני אלפי קילומטרים מהגבול או עשרות מטרים מתחת לאדמה – הגיע הזמן שתלמד לזהות גם איום תודעתי לפני שהוא מגיע למסך הגדול.
אנחנו נמצאים כיום בשטח נחות. האויב פועל באופן שיטתי ואנחנו עדיין משיבים לו באמצעות קמפיינים. בלי מודיעין, תחבולה, תעוזה ומחשבה החורגת מהקופסה התקשורתית־פרסומית, לא ננצח. לא מדובר במשבר תדמיתי. מדובר במלחמה. ובמלחמה לא מסתפקים בהסברת העמדה הישראלית, הגנה לבדה לא מייצרת ניצחון. בשום מלחמה.
