אירוע ההכרזה השנתי של חברת אפל, שנערך בתיאטרון סטיב ג'ובס תחת הכותרת "Surprise and Shine", נכנס הערב (רביעי) לספרי ההיסטוריה של עולם הטכנולוגיה. האירוע סימן את פתיחתו של עידן חדש בקופרטינו עם הופעת הבכורה של המנכ"ל הנכנס ג'ון טרנוס, שתפס את מקומו של טים קוק לאחר שזה עבר לתפקיד יושב ראש הדירקטוריון. טרנוס פתח את נאומו בהתרגשות והצהיר: "אני כל כך נרגש להיות כאן היום. זו זכות אמיתית לייצג את הצוותים המדהימים של אפל. אנשים בכל העולם סומכים על המוצרים שלנו כדי ללמוד, ליצור ולחיות חיים בריאים יותר". עוד הוסיף ואמר כי "AI יהפוך את המוצרים שלנו למועילים וחיוניים עוד יותר".
האירוע הנוכחי התאפיין בשינוי אסטרטגי חסר תקדים בלוח הזמנים של החברה. בניגוד לשנים קודמות שבהן הוצגה משפחת מכשירים מלאה, השנה החליטה אפל לפצל את ההשקה ולהקדיש את הבמה כולה לקטגוריית הפרימיום הבלעדית – מכשירי ה-Pro והסמארטפון המתקפל הראשון בתולדותיה. הדגמים הבסיסיים והנגישים יותר, בהם ה-iPhone 18 הסטנדרטי, דגם ה-18e וה-iPhone Air מהדור השני, נדחו באופן רשמי לאביב 2027 עקב משבר שבבי הזיכרון העולמי והעדפת החברה להתמקד בדגמים בעלי שולי רווח גבוהים.
הבסיס מהשנה שעברה
כדי להבין את קפיצת המדרגה הנוכחית, יש לחזור לשדרוגים שהציגה החברה בסדרת ה-iPhone 17 אשתקד. באותה השקה, שודרג הדגם הבסיסי באופן משמעותי וקיבל לראשונה מסך ProMotion עם קצב ריענון של 120 הרץ, בהירות שיא של 3,000 ניט, מצלמת סלפי של 18 מגה-פיקסל ומעבד A19. לצדו הושק אז מכשיר ה-iPhone Air הדקיק בעובי של 5.6 מ"מ בלבד, שיצר קטגוריית ביניים בעיצוב מינימליסטי.
דגמי ה-iPhone 17 Pro וה-Pro Max קבעו אז את קו העיצוב המוכר עם מבנה אלומיניום אחוד ובמת מצלמות מלאת-רוחב (Camera Plateau) בגב המכשיר. הדגמים הללו צוידו במעבד A19 Pro עם תא אידוי לקירור, 12 גיגה-בייט זיכרון עבודה, חיישן טלפוטו מוגדל ברזולוציית 48 מגה-פיקסל וסוללה ששברה שיאי שימוש עם עד 39 שעות צפייה בווידאו. נקודת פתיחה זו היוותה את הבסיס לפיתוח המערכות ההנדסיות המורכבות שנחשפו הערב.
המתקפל הראשון בתולדות אפל
גולת הכותרת הבלתי מעורערת של הערב הייתה חשיפתו של ה-iPhone Duo – הטלפון המתקפל הראשון של אפל. המכשיר עוצב בתצורת "ספר רחב" הדומה לממדי דרכון, עם מסך חיצוני בגודל 5.4 אינץ' ומסך פנימי גמיש וענק הנפרס לגודל של 7.6 אינץ' – שטח תצוגה הגדול ב-50% מזה של דגם הפרו מקס. המכשיר עשוי מסגרת טיטניום בגימור מבריק, ומשלב חיישן טביעת אצבע (Touch ID) בלחצן ההפעלה הצידי לצד פתיחה באמצעות שעון חכם, ללא מנגנון Face ID עקב מגבלות עובי.
המסך הפנימי מצויד בשכבת ננו-מרקם (Nano-texture) המונעת השתקפויות ומצמצמת משמעותית את נראות הקמט במרכז. הממשק הותאם לעבודה מרובת משימות בדומה למכשירי ה-iPad, עם אפשרות להצגת שתי אפליקציות זו לצד זו והעברת סרגלי השליטה לצידי המסך. אפליקציות מובילות כמו נטפליקס וזום כבר הותאמו לפריסה מפוצלת, והמכשיר כולל מגנטים מובנים המאפשרים הצמדה ושימוש מלא בעט ה-Apple Pencil. טרנוס הדגיש: "זו התצוגה הגדולה ביותר שהייתה אי פעם באייפון, במכשיר שעדיין נכנס לכיס. התחלנו עם העיצוב שרצינו ואז שילבנו טכנולוגיות חדשניות. התוצאה היא טלפון מתקפל חסר תקדים".
מתחת למכסה המנוע פועל מעבד ה-A20 Pro החדש לצד מודם ה-C2 העצמאי של אפל. מערך הסוללות הכפול מספק עד 31 שעות צפייה בווידאו במסך הגדול, ותומך בטעינה מהירה של 50% בתוך 20 דקות. ג'וני סרוג'י, סמנכ"ל החומרה של אפל, ציין כי "בניית המכשיר כללה את ההנדסה המורכבת והמתקדמת ביותר שאי פעם עשינו". מערך הצילום כולל שתי עדשות 48 מגה-פיקסל אחוריות ושתי מצלמות קדמיות המאפשרות שיחות וידאו רב-כיווניות ומצב צילום כחצובה עצמאית. ה-iPhone Duo יגיע לחנויות בארה"ב ב-23 באוקטובר במחיר פתיחה של 1,999 דולר ויטפס עד כ-3,000 דולר בנפחים הגבוהים, וינחת בישראל במקביל.
סדרת 18 Pro: צמצם מכני ושבב 2 ננומטר
לצד המתקפל, הציגה אפל את מכשירי הדגל המסורתיים: iPhone 18 Pro ו-iPhone 18 Pro Max. המכשירים שומרים על קווי העיצוב של הדור הקודם אך מגיעים בצבעי כחול בהיר ובורגונדי עמוק. גולת הכותרת בצילום היא שילוב מפתח צמצם מכני משתנה (Variable Aperture) במצלמה הראשית, המאפשר שליטה אופטית מדויקת על עומק השדה וקליטת אור משופרת בחושך. מערך התוכנה כולל בקרות צילום ידניות, תמיכה בתקן SynthID ופיצ'ר "תשליל דיגיטלי" המטביע חתימה מוצפנת כדי לאמת שהתמונה צולמה במכשיר ולא נוצרה ב-AI.
המכשירים מונעים על ידי שבב ה-A20 Pro המיוצר בארכיטקטורת 2 ננומטר של TSMC, המציג שיפור של 40% בביצועים הגרפיים ומנוע נוירוני מוכפל בעל 32 ליבות. המערכת כוללת תא אידוי מוגדל פי שלושה לקירור יעיל בעת הרצת מודלי AI מקומיים. ה-Dynamic Island הוקטן ומסוגל להציג שלוש פעילויות חיות בו-זמנית. סוללת ה-Pro Max מספקת עד 45 שעות וידאו עם טעינה מהירה של 50% ב-15 דקות. מחירי הדגמים התייקרו ב-100 דולר ויחלו ב-1,199 דולר לפרו וב-1,299 דולר לפרו מקס (נפח בסיס של 256GB), ויהיו זמינים החל מ-18 בספטמבר.
מה בגזרת הפיצ'רים הלבישים?
בגזרת המחשוב הלביש חשפה אפל את שעוני Apple Watch Series 12 ו-Apple Watch Ultra 4, הכוללים את מערך חיישנים המשודרג Health Sensing, המודד דופק בכל חמש שניות. השעונים מציגים את תכונת ה-Readiness המנתחת את מוכנות הגוף למאמץ יומי ומתחרה במוצרי Oura ו-Whoop, לצד מדד גיל בריאותי (Health Age). שבב ה-S11 מפעיל יכולות "בינת שמע" המאפשרות סיכום פגישות אוטומטי (Siri Recap) ללא שמירת קבצי קול, חזרה של 15 שניות לאחור בתמלול וזיהוי רעשי מצוקה. השעונים יימכרו החל מ-399 דולר לסדרה 12 ו-799 דולר לאולטרה 4.
בתחום האודיו הושקו אוזניות ה-AirPods 5 במבנה פתוח ללא מתאמי סיליקון, המציעות לראשונה סינון רעשים אקטיבי (ANC) משופר ב-50%, מצב שקיפות אדפטיבי ותרגום חי. הדגמים כוללים בקרת ווליום על גבי הגבעול ויימכרו ב-129 דולר לטעינה חוטית וב-149 דולר למארז אלחוטי החל מ-18 בספטמבר.
אירוע ההשקה נחתם בדבריו של טרנוס שהדגיש כי "אייפון דואו והמוצרים החדשים מייצגים את הטוב ביותר של אפל, ואת הנחישות לבנות מוצרים שמשנים חיים של אנשים".
