אפליקציית אינסטגרם עושה שורת צעדים תקיפים שנועדו להילחם בתופעה המכונה "רפש הבינה המלאכותית" (AI Slop) ולהחזיר את האותנטיות לפיד של המשתמשים. החברה הודיעה רשמית אמש (שני) על השקת תווית זיהוי חדשה בשם AI-generated profile, שתחליף את הכינוי המעורפל AI Creator. המהלך נועד לתת מענה לתלונות גולשים שגילו כי פרופילים שנראו כמו אנשים אמיתיים הופקו למעשה באופן מלאכותי לחלוטין.
Instagram has renamed its AI creator label and will now limit the reach of undisclosed profiles https://t.co/1Y74CCPhRX
— Gadgets 360 (@Gadgets360) September 1, 2026
עונשי חשיפה והסרה מפיד ההמלצות
החידוש המשמעותי ביותר במדיניות הנוכחית הוא שלב האכיפה. אינסטגרם מבהירה כי לא תסתמך עוד רק על רצונם הטוב של יוצרי התוכן: פרופילים המציגים דמות אנושית שנוצרה ב-AI ולא יסמנו את עצמם כנדרש, ייענשו בהגבלת חשיפה מיידית. חשבונות אלו יוסרו באופן אוטומטי מלשוניות ההמלצות, דוגמת עמוד ה-Explore ופיד ה"בשבילך" (For You), ולא יוצגו למשתמשים שאינם עוקבים אחריהם ישירות.
החברה מבהירה כי החובה חלה אך ורק על חשבונות שבהם ה"אדם" עצמו נוצר בבינה מלאכותית (משפיענים וירטואליים). יוצרי תוכן אנושיים שרק משתמשים בכלי AI כחלק מתהליך העריכה, הכתיבה או עיצוב התמונות אינם נדרשים להוסיף את התגית לפרופיל שלהם. יוצרים שיוסיפו את הסימון באופן יזום בהגדרות החשבון לא יספגו כל פגיעה בטווח התפוצה שלהם וימשיכו ליהנות מחשיפה רגילה.
The era of faceless AI persona farms printing millions of free organic impressions is officially coming to an end.@instagram is rolling out mandatory "AI-generated profile" labels for all synthetic personas.
Here is the penalty for accounts pretending to be human without the… pic.twitter.com/qNw9nbtpHL— Quan Nguyen | Tech & AI (@0xQuanNguyen) August 31, 2026
זיהוי אוטומטי ומנגנון ערעור
כדי לאכוף את הכללים, מטא תפעיל מערכות ניטור אוטומטיות שיסרקו חשבונות ברשת. פרופיל שיזוהה כדמות AI לא מתויגת יקבל התראה רשמית ויוכל לבדוק את מצבו בלשונית "סטטוס חשבון". לבעלי הפרופיל יינתנו שני נתיבים לפתרון המצב: הוספת התגית המתאימה להשבת הזכאות להמלצות, או הגשת ערעור ישיר מתוך האפליקציה במידה ומדובר בטעות בזיהוי.
המהלך הנוכחי של אינסטגרם מצטרף למאבק רחב שמנהלות ענקיות הטכנולוגיה נגד תעשיית החשבונות הפיקטיביים והסרטונים הסינתטיים המציפים את הרשתות. עבור המשתמש הישראלי, הכללים החדשים מבטיחים שקיפות גבוהה יותר בידיעה מי עומד מאחורי התוכן המוצג במסך, ומצמצמים את היכולת של מפעילי בוטים להטעות את הציבור ולצבור עוקבים במסווה של אנשים אמיתיים.
