אחרי שרשת האופנה 'עדיקה' נסגרה ב-2024 בעקבות הקריסה, המותג נפתח מחדש. הוא בחר באודיה אזולאי כפרזנטורית ויצר לא מעט ציפייה לקראת הקאמבק. אלא שביום חמישי נפתח האתר להזמנות והגולשות שהמתינו לחזרה גילו את המחירים החדשים ונשארו המומות.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
המיזם המשותף החדש בין קבוצת גולף לחברת השיווק של יניב אדם, אביו של עומר אדם, פועל במתכונת אונליין בלבד דרך האתר החדש וללא סניפים פיזיים.
הלקוחות הוותיקות של עדיקה נכנסו לאתר וגילו מחירים שהפתיעו אותן. טישרטים בסיסיים נמכרים בכ-180-200 שקלים, בעוד שטרנינגים וסווטשירטים מגיעים לכ-350 שקלים לפריט ולכ-500 שקלים לסט.
המחירים האלה הציתו במהירות ביקורת ברשת. גולשות טוענות שהמחירים גבוהים משמעותית מאלה שהכירו בעבר ושעדיקה החדשה לא מצדיקה אותם. אחרות מצביעות על הפער בין המחירים לבין איכות הפריטים והמיצוב שאפיין את המותג.
בתגובות הגולשות כותבות "מחירים הזויים", "יותר יקר מזארה" ו"180 שקל על 100% פוליאסטר". חלקן אף שואלות אם מדובר באותו מותג שהכירו בעבר, ואחרות כבר קוראות לחרם צרכני.
הלקוחות הוותיקות לא רק משוות את המחירים למותגים אחרים. הן משוות אותם לעדיקה "של פעם". לכן, עבור חלקן, הקאמבק מרגיש פחות כמו חזרה של המותג האהוב ויותר כמו ניסיון לבנות ממנו משהו חדש ולא מוצלח.
השאלה הגדולה עכשיו היא האם ההייפ סביב הקאמבק יצליח להתגבר על הזעם ברשת? כי במקרה של עדיקה, נדמה שהלקוחות כבר אמרו את שלהן ועכשיו נשאר לראות אם הן גם יצביעו עם הארנק.
מטעם "עדיקה" לא נמסרה תגובה.
