ענקית הסלולר הסינית שיאומי, שנבנתה לאורך השנים על תמחור אגרסיבי ונגיש, נכנעת לגל ההתייקרויות העולמי ומגלגלת את העלויות לצרכנים. החברה בישרה כי תתבצע העלאת מחירי סמארטפונים וטאבלטים בשיעור של עד 25%, כאשר בחלק מהדגמים מדובר בתוספת של כ-137 דולר למכשיר. ההודעה פורסמה תחילה על ידי הנציגות ביפן, אך בתעשייה מעריכים כי המהלך יתרחב במהירות לשאר השווקים הבינלאומיים, כולל בישראל.
זה הולך לעלות: הסיבה שנשלם יותר על מכשירי האייפון הבאים
מכה למותג המוזל ולשוק הביניים
ההתייקרות החדה ביותר תורגש במכשירי שוק הביניים והפרימיום המוזל, ובראשם דגם ה-Xiaomi 17T Pro וסדרת ה-POCO X8 Pro וה-Pro Max. בעוד שבעבר יצרניות סיניות ספגו את תנודות השוק כדי לשמור על קהל הלקוחות, בשיאומי מבהירים כי משבר רכיבי הזיכרון הפך לכבד מכדי להמשיך ולספוג אותו. גם מחירי מחשבי הלוח של החברה ירשמו עליות, מה שמציב סימן שאלה גדול סביב היתרון הצרכני שהציע המותג.
ההחלטה לייקר את המוצרים מגיעה ימים ספורים לאחר פרסום הדוחות הכספיים של שיאומי לרבעון השני, שחשפו מכה קשה לחטיבת המובייל. הרווח הנקי המתואם של החברה צנח ב-42.6% לרמה של 6.2 מיליארד יואן (2.8 מיליארד שקל בקירוב), בעוד שמשלוחי הסמארטפונים צנחו ב-26% ברחבי העולם. שולי הרווח הגולמי של חטיבת הטלפונים נשחקו לשפל של 8.5% לעומת 11.5% בשנה שעברה, כאשר יותר ממחצית ממכשיריה נמכרים במחירים הנמוכים מ-200 דולר.
מכוניות חשמליות במקום סמארטפונים
השחיקה ברווחיות הסלולר מאיצה את המעבר האסטרטגי של שיאומי לעולם הרכב החשמלי והבינה המלאכותית, שהיוו כ-23% מסך הכנסותיה ברבעון האחרון. החברה מסרה יותר מ-104 אלף רכבים מדגם ה-SU7 וחשפה לאחרונה את סדרת רכבי הפנאי SkyNomad, כחלק מהיערכות לכניסה לשוק האירופי. בעוד שהשקעות העתק ברכבים מייצרות כרגע הפסדים תפעוליים, בהנהלת החברה רואים בהם את מנוע הצמיחה העתידי שיחליף את שוק הטלפונים הרווי.
נשיא שיאומי, ויליאם לו, טען בשיחת המשקיעים האחרונה כי התקופה הקשה ביותר מאחורי החברה וכי קצב עליית מחירי הזיכרונות מתמתן. למרות זאת, העלאת המחירים בפועל מוכיחה כי הצרכנים הם אלו שישלמו את החשבון בסופו של דבר. המהלך של שיאומי מצטרף למגמה גורפת בענף, שבו גם ענקיות כמו אפל וסמסונג נאלצות להתמודד עם זינוק במחירי החומרה, ומסמן את סופו של עידן הסמארטפונים החזקים במחירי רצפה.
