בקבוק אחד, עיצוב כחול לבן ומחיר שמגיע לעיתים למאות ואף אלפי שקלים. קלאסה אזול הפכה לאחד ממותגי הטקילה המזוהים ביותר עם עולם היוקרה. אבל מה באמת עומד מאחורי תג המחיר הגבוה?
הצגת פוסט זה באינסטגרם
התשובה לא נמצאת רק במה שיש בתוך הבקבוק. היא נמצאת גם בעיצוב, בעבודת היד ובסיפור שהמותג בנה סביבו. קלאסה אזול מציעה דוגמה מעניינת לאופן שבו מוצר הופך לסמל סטטוס.
המטרה הייתה ליצור בית יוקרה
קלאסה אזול נוסדה בשנת 1997 בגוודלחרה, מקסיקו. עם השנים, המותג התרחב הרבה מעבר לטקילה. כיום החברה משלבת בין טקילה, קרמיקה, אמנות וחוויות אירוח. היא בונה סביב המוצרים שלה עולם שלם של יוקרה.
גם הדרך שבה המוצר נראה ומרגיש היא חלק מהחוויה. העיצוב, האריזה והבקבוק עצמו יוצרים תחושה של מוצר יוקרתי ומובדל, עוד לפני שטועמים את הטקילה.
מה יש בתוך הבקבוק?
קלאסה אזול מייצרת את הטקילות שלה מאגבה כחולה. החברה מדגישה את הבחירה בחומרי הגלם ואת תהליך הייצור כחלק מהזהות שלה. גם זמן היישון משחק תפקיד. למשל, הטקילה Reposado של המותג מיושנת במשך שמונה חודשים בחביות ויסקי אמריקאי.
במוצרים יקרים יותר, התהליך מתארך. Clase Azul Ultra, למשל, עוברת יישון של חמש שנים במספר סוגי חביות. לכן, חלק מהמחיר קשור לתהליך הייצור עצמו. אבל זה עדיין לא מסביר לבדו את הפער בין טקילה רגילה לבין בקבוק יוקרה.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
קשה להפריד בין הטקילה לבין האריזה שבה היא מגיעה. הבקבוקים עצמם מיוצרים בעבודת יד ועוברים תהליך של עיצוב, צביעה ועיטור. לפי החברה, הכנת הבקבוק של הטקילה Reposado נמשכת כשבעה ימים.
גם הפקק, שמעוצב כפעמון קטן, מוסיף לבקבוק נוכחות ואווירה. יחד עם העיטורים והצבעים, הוא יוצר מראה של פריט מיוחד ולא של בקבוק משקה רגיל.
העיצוב לא נועד להיעלם אחרי שהטקילה נגמרת. להפך, הבקבוק יכול להישאר כפריט עיצובי בפני עצמו, וזה בדיוק מה שמקרב אותו לעולם האספנות.
הבקבוק הופך לפריט אספנות
מחיר גבוה ומיתוג יוקרתי הופכים את הבקבוק לסמל סטטוס. מלונות יוקרה, מסעדות נחשבות ומועדונים מציגים אותו כחלק מהחוויה שהם מציעים. כך המותג נקשר לעולם של יוקרה, בילויים ואנשים שמוכנים לשלם יותר על מוצר שמסמל מעמד.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
בסופו של דבר, קשה להפריד בין הטקילה לבין הבקבוק שמכיל אותה. וזה אולי בדיוק הסוד של המותג. כי כשקונים מוצר יוקרה, לא תמיד משלמים רק על מה שנמצא בפנים. לפעמים משלמים גם על התחושה שהמוצר יוצר עוד לפני שפותחים אותו.
