מניית וולמארט צונחת במסחר המוקדם בניו יורק לאחר פרסום הדוחות הכספיים.
החברה הכתה את התחזיות גם בשורת ההכנסות וגם, ובעיקר, בשורת הרווח הנקי, שם ההפתעה לטובה עמדה על כמעט 10%. אך הדבר שאכזב את המשקיעים היה הצמיחה במכירות המסורתיות לעומת הצפי, מה ששולח את המניה לירידות של עד 6% בטרום המסחר בניו יורק.
וולמארט, חברת הקמעונאות בעלת שווי השוק הגבוה ביותר בעולם, והחברה הגדולה בעולם בכלל מבחינת היקף הכנסות ומכירות, היא כבר מזמן לא רק חברת קמעונאות פיזית. היא מחזיקה גם בזרוע מסחר האלקטרוני, שבעזרתו היא מתחרה באופן ישיר באמזון. אבל גולת הכותרת היא כמובן הפרסום הדיגיטלי שלה.
וולמארט ופרסום דיגיטלי?!
כן. כשאנחנו שומעים על פרסום דיגיטלי, אנחנו חושבים ישר על גוגל ומטא, אבל מסתבר שגם וולמארט חזקה בתחום. היא מנצלת את 10,500 סניפיה כדי לשתול בהם עמדות פרסום, לצד שטחי פרסום באתר האינטרנט ובאפליקציה שלה. היתרון הגדול שלה, לעומת גוגל ומטא, היא שגוגל ומטא יודעות מה אתם מחפשים או על מה אתם מבזבזים זמן, ו-וולמארט לעומת זאת יודעת מה אתם קונים בשורה התחתונה, שזה יתרון ענק להרבה מפרסמים.
הדבר המעניין הוא שלעומת המכירות המסורתיות שלה, תחום הפרסום מהווה 1% בלבד מכלל ההכנסות, ולמרות זאת הוא מגיע ללא פחות משליש מהרווח התפעולי.
הסיבה היא כי לעומת מכירות מסורתיות, שם שולי הרווח הגולמי (כלומר: כמה נשאר מסך המכירות אחרי ניכוי עלות המוצר) נמוכים מאוד, הרי שבתחום הפרסום הם עומדים על מעל 70%.
כמה?! החוב של הממשל האמריקאי הגיע ל-40,000,000,000,000 דולר
למרות זאת, כאמור, קצב הצמיחה האיטי של החנויות המסורתיות גרם לאכזבה בקרב המשקיעים. הסיבה לכך היא שהחנויות הפיזיות הן בעצם ה'דלק' של מנוע הפרסום: אם פחות אנשים יקנו בחנויות, לוולמארט יהיה פחות מידע למכור למפרסמים, וצמיחת המנוע הרווחי ביותר שלה עלולה להיפגע.
