רשת הקפה סטארבקס, שסבלה בשנים האחרונות מירידה מתמשכת במכירות ובמספר הלקוחות, רושמת קאמבק מרשים. החברה דיווחה על סוף השבוע המוצלח ביותר בתולדותיה, שבו נשבר שיא מכירות היסטורי של יום אחד. מה שהוביל להישג הבלתי צפוי הוא שובו של משקה ה'יוניקורן פרפוצ'ינו' – משקה ורוד וצבעוני שהפך ללהיט ענק בשנת 2017, וחזרתו לזמן מוגבל הציתה מחדש את טירוף הלקוחות בסניפים.
$SBUX brought back the Unicorn Frappuccino for a few days, which led to its highest North American sales weekend ever. pic.twitter.com/2VGAYu93LE
— Yahoo Finance (@YahooFinance) August 17, 2026
המשקה הוורוד שהביא מיליוני לקוחותלפי הודעת המנכ"ל בריאן ניקול, הרשת מכרה יותר מ-2 מיליון יחידות של המשקה בסניפיה בצפון אמריקה במהלך סוף שבוע אחד בלבד. המשקה, המבוסס על חלב, קרח וסירופ מנגו עם זילוף כחול חמוץ, משך המוני לקוחות שהגיעו לסניפים ברחבי העולם כדי לחוות רגע של נוסטלגיה. ההיענות המסיבית של הצרכנים, ששיתפו תמונות וסרטונים ברשתות החברתיות, תורגמה מיד להכנסות שיא עבור ענקית הקפה.
ההצלחה בסוף השבוע האחרון מצטרפת לתוצאות הפיננסיות החזקות של הרשת ברבעון השלישי של שנת 2026. סטארבקס רשמה הכנסות של 9.3 מיליארד דולר, ירידה קלה של אחוז אחד לעומת אשתקד שנבעה ממכירת הפעילות שלה בסין. עם זאת, המכירות בחנויות הזהות זינקו ב-7.9%, כתוצאה מעלייה של 4.2% במספר העסקאות וגידול של 3.5% בגובה הרכישה הממוצעת של הלקוחות.
הרווחים מזנקים והתחזית עולה
השיפור המרשים בביצועי הרשת הוביל לזינוק של 70% ברווח המתואם למניה, שהגיע ל-0.85 דולר. בעקבות התוצאות המצוינות, הנהלת סטארבקס החליטה להעלות את התחזית השנתית שלה, וכעת היא צופה צמיחה של 6% ומעלה במכירות בחנויות הזהות בארה"ב ובעולם, לעומת תחזית קודמת של 5% בלבד שפורסמה לפני שלושה חודשים.
למרות האופטימיות, האתגר של סטארבקס עדיין גדול. מניית החברה אינה זולה ונסחרת במכפיל של 34 על המכירות הצפויות לשנה הבאה. אסטרטגיית המשקאות לזמן מוגבל הוכחה כהצלחה מסחררת, אך החברה תצטרך להוכיח שהיא מסוגלת לשמור על קצב המכירות והרווחיות הגבוה גם ללא גימיקים זמניים.
