לקראת שנת הלימודים הקרובה: אוניברסיטת אריזונה סטייט (ASU) השיקה באוקטובר 2026 תואר ראשון ביצירת תוכן. המסלול הייחודי יכלול קורסים בנושאים כמו בניית קהל, מיתוג והפקת תוכן מולטימדיה. "חולמים להפוך את ערוץ הווידאו שלכם למקור הכנסה או להפוך את הרשתות החברתיות לקריירה שלכם? למדו ליצור תוכן באמצעות וידאו, פודקאסטים ופלטפורמות מתפתחות, תוך בניית המותג שלכם", נכתב בתיאור התוכנית.
מה ילמדו הסטודנטים בפועל?
התואר נועד להכשיר את הסטודנטים להפוך ל"משפיענים" ול"מספרי סיפורים אסטרטגיים המשגשגים בכלכלת היוצרים המתפתחת במהירות". בין היתר, ילמדו לתכנן תוכן, להפיק סרטונים, פודקאסטים ומיתוג אישי. בנוסף, יקבלו הזדמנות לצבור ניסיון מעשי באמצעות לימודי צילום בסקוטלנד ולימודי רשתות חברתיות בטוקיו.
עם סיום הלימודים, הסטודנטים יוכלו להשתלב בתפקידים בתחומי אסטרטגיית תוכן, יצירה והשפעה דיגיטלית, פיתוח מותגים, ניהול רשתות חברתיות ומעורבות קהל במגוון תעשיות. עלות שכר הלימוד של התואר טרם פורסמה, אך שכר הלימוד הבסיסי ב-ASU עומד על 12,177 דולר (כ-36 אלף שקל) בשנה לתושבי המדינה, לפי אתר האוניברסיטה.
למרות שמדובר במסלול חדש יחסית, אוניברסיטת אריזונה סטייט אינה היחידה בארצות הברית שמציעה תואר מסוג זה. גם אוניברסיטת סנט בונאוונטור שבניו יורק מציעה תואר ראשון באמנויות ביצירת תוכן – והסטודנטים הראשונים צפויים להתחיל ללמוד בו באוקטובר 2026.
הצצה לחשבון הבנק: הסכומים המטורפים שמשלמים למשפיעניות
ואם נחזור לישראל, גם כאן תחום יצירת התוכן וההשפעה ברשת הפך בשנים האחרונות לתעשייה שמגלגלת מיליוני שקלים. עם זאת, התעריפים משתנים באופן משמעותי בהתאם לגודל הקהל, לכמות הצפיות, למעמד של המשפיענית ולסוג התוכן שהיא נדרשת לייצר.
שירן פרץ, אשת תקשורת ויחסי ציבור, הסבירה בריאיון ל-C14 כי הסכומים שנגבים משתנים בהתאם למספר העוקבים, ובעיקר לכמות הצפיות והמעמד של המשפיענית: "משפיעניות עם 10-50 אלף עוקבים יכולות לגבות ממאות שקלים ועד כ-3,000-5,000 שקל לפעילות. באזור 50-100 אלף עוקבים המחירים כבר נעים בדרך כלל סביב 3,000-8,000 שקל, בהתאם לסוג התוכן".
לימודים לתואר – המסלולים שחשוב להכיר
לדבריה, "משפיעניות עם 100-300 אלף עוקבים יכולות לתמחר ריל בסדר גודל של כ-5,000-15,000 שקל. כשעולים למשפיעניות גדולות, סביב 300-400 אלף עוקבים ומעלה, ריל מסחרי יכול לנוע סביב 10,00-30,000 שקל, ובשמות החזקים גם מעבר לכך".
אלא שמאחורי המספרים והתדמית הזוהרת, יש גם לא מעט עבודה. נטלי דדון, מהמשפיעניות הבולטות בישראל, הסבירה כי הפער בין האופן שבו המקצוע נראה מבחוץ לבין המציאות היומיומית גדול למדי: "מבחוץ זה יכול להיראות כמו מקצוע מאוד נוח, מצלמים סטורי או ריל וממשיכים את היום, אבל בפועל זו עבודה שמלווה אותך כמעט מסביב לשעון. יש יצירת תוכן, צילום, עריכה, פגישות, קמפיינים ובעיקר צורך להיות כל הזמן מחוברת למה שקורה ולקהילה שלך".
