ענקית הטכנולוגיה אפל רשמה השבוע הישג יוצא דופן, כאשר שווי השוק שלה חצה לזמן קצר את רף 5 טריליון הדולרים. החברה הגיעה לציון הדרך המרשים הזה פחות משנה לאחר שחצתה את רף 4 טריליון הדולרים באוקטובר 2025. העלייה המהירה בשווי החברה מגיעה בזמן שבו מנכ"ל אפל, טים קוק, מתכונן להעביר את שרביט הניהול למנכ"ל הנכנס, ג'ון טרנוס, ב-1 בספטמבר, באחד מחילופי המנהיגות הגדולים ביותר בתולדותיה.
3+הפיגור בבינה המלאכותית והסכם הענק
למרות הזינוק בשווי, אפל התמודדה בשנים האחרונות עם ביקורת נוקבת מצד משקיעים, שחששו כי היא מפגרת במירוץ הבינה המלאכותית. החברה אמנם הציגה את פלטפורמת הבינה המלאכותית שלה בשנת 2024, אך דחתה חלקים מרכזיים בה, כולל גרסה משודרגת של העוזרת הקולית סירי. עיכובים אלו הובילו לזעזועים בהנהלת החברה, ובסופו של דבר אילצו את אפל לחתום על הסכם עם גוגל כדי להשתמש במודלי הבינה המלאכותית שלה, ג'מיני, לצורך הפעלת סירי.
3+החשיפה המוגבלת של אפל לתחום הבינה המלאכותית מנעה ממנה לרשום את הצמיחה המטאורית של מתחרותיה מאז השקת צ'אט-ג'יפיטי בסוף 2022. מניית אנבידיה זינקה מאז בכ-1,125%, מניית מטא עלתה בכ-386% וגוגל קפצה ב-226%, בעוד מניית אפל הסתפקה בעלייה של 130%. עם זאת, אפל נותרה מוגנת מפני גלי הירידות החדים שחוו יריבותיה. מניית מיקרוסופט, למשל, איבדה כ-28% מאז שהגיעה לשיא כל הזמנים באוקטובר 2025, על רקע חששות מהוצאות העתק על בינה מלאכותית.
המחסור העולמי ומחירי האייפונים החדשים
למרות זאת, מהפכת הבינה המלאכותית משפיעה על אפל בדרך אחרת. החברה מתמודדת כעת עם מחסור עולמי ברכיבי זיכרון ואחסון, שנגרם בעקבות הביקוש הגבוה לטכנולוגיה זו. המחסור אילץ את אפל להעלות את מחירי מחשבי המק ומכשירי האייפד שלה. החברה נמנעה עד כה מהעלאת מחירי האייפון, אך המצב הזה עלול להשתנות בקרוב עם השקת סדרת המכשירים החדשה שלה בסתיו הקרוב.
3+כעת, העיניים נשואות להשקות הגדולות של הענקית מקופרטינו. אפל צפויה להשיק בסתיו הקרוב את גרסת הבטא של סירי המשודרגת, לצד מכשיר האייפון המתקפל הראשון שלה וסדרת אייפון 18. השקות אלו יהוו את טבילת האש הראשונה של המנכ"ל הנכנס, ג'ון טרנוס, שינסה להוכיח כי אפל יכולה להוביל גם בעידן הבינה המלאכותית.
