אם אתם צופים במונדיאל 2026 באופן קבוע שמתם לב להופעתו הקבועה והטורדנית של נשיא פיפ"א, ג'אני אינפנטינו, בכל משחק על המסך שלכם בטלוויזיה בדרך כלל עוד לפני הפסקת השתייה הראשונה. רצף השידור נקטע לטובת שניות ארוכות שבהן המצלמה מתמקדת בנשיא היושב בתא הכבוד. הדבר הרי אינו מקרי שבכל פעם הבמאי מפנה את תשומת הלב של הצופים לכך שאינפנטינו נוכח באצטדיון והסיבה לכך היא ברורה.
3+בעוד שרבים מהאוהדים בבית מניחים כי מדובר בהחלטה מקומית של רשתות השידור שלהם כעת מתגלה כי מאחורי הקלעים פועל מנגנון הפקה משומן המונחה על ידי חוקים נוקשים ואינטרסים פוליטיים מובהקים, ההופכים את נוכחותו של הנשיא על המסך לחובה בלתי ניתנת לערעור.
לא יודעים שובע: פיפ"א תמכור חתיכות מדשא גמר המונדיאל
הסיבה המרכזית לתכיפות הופעותיו של אינפנטינו נעוצה בהסכמים מסחריים קשיחים של פיפ"א מול חברת ההפקה הרשמית של הטורניר. על פי חוזי השידור, חברת ההפקה מחויבת לשלב בכל מחצית של כל משחק לפחות "צילום מכובדים", שמטרתו להציג לראווה את הדמויות הבכירות ביותר באצטדיון – אלו המוגדרים במערכות פיפ"א כ-VVIPs.
3+כיוון שאינפנטינו מקפיד לנוע במטוסים פרטיים בין האצטדיונים השונים כדי לנכוח במספר מרבי של משחקים, הוא הופך אוטומטית ליעד המרכזי של מצלמות אלו, כאשר גופי המדיה העולמיים שרוכשים את זכויות השידור מחויבים להעביר את השידור המקורי כלשונו, ללא יכולת לבחור האם להציג את הנשיא או לדלג עליו.
התחיל כבר במונדיאל 2022
מעבר לחובה החוזית, קיימות גם הנחיות בימוי קפדניות שנועדו לשמור על תדמיתו הציבורית של הנשיא בעת השידור החי. הנוהל, שהחל כבר במונדיאל 2022 בקטאר, אוסר על הבמאים להציג את אינפנטינו כשהוא שקוע בטלפון הנייד שלו או מוסח דעת. המצלמה מונחית לעבור אליו אך ורק ברגעים שבהם הוא נראה מרוכז, קשוב ומעורב רגשית במתרחש על כר הדשא, במטרה לשווק לצופים בבית דמות של "אוהד כדורגל אמיתי" המחובר למשחק.
3+התופעה הזו חריגה במיוחד בנוף ספורט העולמי ומדגישה את הניהול הריכוזי של פיפ"א בהשוואה לליגות וארגונים אחרים. בליגות הבכירות כמו הפרמייר ליג האנגלית, או אפילו בטורנירים הגדולים של אופ"א, אין שום מנדט או הסכם המחייב את חברות המדיה לחתוך אל ראשי הארגון בכל משחק ומשחק, והם מוצגים לרוב רק במעמדי הגמר הגדולים.
עבור אינפנטינו, הניצול של במת השידור העולמית נושא משקל פוליטי אדיר, במיוחד לאור כוונתו המוצהרת להתמודד לקדנציה שלישית ב-2027 – מהלך שיאריך את תקופת שלטונו ל-15 שנים בארגון שבו הוא רץ כרגע ללא מתחרים, למרות שרשרת המחלוקות המלווה את כהונתו.
