חברת מטא חשפה אמש (שלישי) את Muse Image, מחולל תמונות חדש המבוסס על בינה מלאכותית, שזכה פנימית לשם הקוד "מנגו". הכלי החדש זמין כעת בחינם דרך אפליקציית Meta AI, וכן משולב ישירות בתוך הסטוריז באינסטגרם ובצ'אטים של וואטסאפ. המהלך נועד להפוך את המכונה לשותף יצירתי המסוגל לערוך תמונות קיימות ולייצר תוכן ויזואלי מורכב על בסיס הנחיות טקסטואליות פשוטות.
Today, we’re introducing Muse Image: our first image generation model from Meta’s Superintelligence Labs. It uses advanced reasoning to understand prompts and lets you turn your ideas into high-quality, relevant visuals that you can share directly to your chat, story, or feed.…
— Meta Newsroom (@MetaNewsroom) July 7, 2026
אלא שהמודל החדש מעורר סערה רבתית בעמק הסיליקון בארה"ב סביב סוגיית הפרטיות. תכונה אחת בפרט הצליחה להקפיץ את מומחי האבטחה: האפשרות לבצע מניפולציות ב-AI על תמונות של משתמשי אינסטגרם אחרים. כל עוד הפרופיל של המשתמש מוגדר כציבורי, כל אדם יכול לתייג אותו ולהשתמש בתמונה המקורית שלו כבסיס ליצירת תמונת AI חדשה ומשונה, מבלי לבקש את רשותו.
ביי ביי לפרטיות
מדיניות החברה החדשה קובעת במפורש כי "אנשים עשויים להיות מסוגלים ליצור תוכן עם תכני האינסטגרם שלכם באמצעות תכונות AI במטא". חמור מכך, החברה מבהירה כי בעל התמונה המקורית לא יקבל כל הודעה או התרעה על כך שתמונתו שימשה כחומר גלם ליצירה של אדם אחר. מבקרים ברשתות החברתיות כבר מכנים את המהלך "מוקש פרטיות שמחכה להתפוצץ", המאפשר שימוש בזהות של אנשים אמיתיים ללא הסכמתם.
עוד בעיה שזכתה לביקורת היא שברירת המחדל של המערכת נמצאת על מצב "פעיל", מה שמותיר מיליוני משתמשים חשופים לשימוש במידע הביומטרי והאישי שלהם אלא אם יפעלו באופן אקטיבי לכיבוי השירות.
As part of Meta’s Muse Image model rollout, Instagram users with public accounts need to opt out to block AI generations of their content. https://t.co/cWn1s0JQAa
— WIRED (@WIRED) July 7, 2026
המהלך מתכתב עם ההיסטוריה הבעייתית של מטא בניהול נתוני משתמשים, החל מפרשת קיימברידג' אנליטיקה ועד לסגירת מערכת זיהוי הפנים ב-2021, שהחברה כבר הפיצה מחדש בחשאי. מטא מצידה מתרצת כי למשתמשים יש שליטה על התכונה ומפנה אותם להגדרות הפרטיות כדי לבטל את האפשרות באופן ידני.
X adds a video editor to encourage creators to post original content, not stolen reposts https://t.co/TMBvtbznrL
— TechCrunch (@TechCrunch) July 7, 2026
שימוש ב-AI לצורכי פרסום ועיצוב
לצד המחלוקת, המודל מציע יכולות יצירתיות נרחבות כמו הסרת פרטים לא רצויים מהרקע, יצירת קודי QR מעוצבים והדמיית עיצוב פנים לבתים. מטא הטמיעה אינטגרציה עם Facebook Marketplace המאפשרת לקונים לראות כיצד רהיטים משומשים ייראו בביתם לפני הרכישה. המערכת יודעת גם להפיק טקסט קריא בתוך התמונות, מה שמאפשר יצירת אינפוגרפיקות ומדריכים מעוצבים בשיחה ישירה עם העוזר האישי.
1+השימוש ב-Muse Image יהיה חינם ל"יצירה יומיומית", אך משתמשים כבדים יידרשו לשלם דמי מנוי ברגע שיעברו מכסה מסוימת. בחברה אישרו כי הם כבר עובדים על המודל הבא, Muse Video, שיביא יכולות דומות גם לעולם הווידאו. בעוד שמטא ממשיכה להזרים מיליארדים לתשתיות ה-AI שלה, נראה כי המחיר האמיתי של החדשנות ישולם שוב על ידי הריבונות הדיגיטלית של המשתמשים ברשת.
