גולשים שנכנסו בימים האחרונים לאתר המשביר נדהמו לגלות מוצר חריג במיוחד בין אלפי הפריטים המוצעים למכירה: כלבים גזעיים, עם תמונות מרשימות ותגי מחיר של אלפי שקלים. עבור רבים זה נראה כמו מהלך יוצא דופן, במיוחד על רקע המסר המוכר שלפיו "כלבים לא קונים, כלבים מאמצים".
2+אלא שמי שניסה להוסיף את אחד הכלבים לעגלת הקניות, גילה במהרה שלא מדובר במכירה אמיתית. רגע לפני השלמת הרכישה הופיעה הודעה שהפכה את כל התמונה: "לא, אנחנו לא באמת מוכרים כלבים. ואם באמת חשבתם לקנות, אנחנו מציעים לכם לבחור אחרת".
המהלך הוא חלק מקמפיין משותף של המשביר ועמותת "תנו לחיות לחיות", שנועד לעורר דיון סביב תופעת רכישת הכלבים ולעודד אימוץ מכלביות ועמותות. לפי העמותה, מדי שנה אלפי כלבים בישראל אינם מוצאים בית, וחלקם אף מומתים בשל מחסור במאמצים.
2+בקמפיין מודגשים כמה מהיתרונות שבאימוץ: הצלת חייהם של כלבים והפניית מקום לכלבים נוספים, צמצום הביקוש לתעשיית הרבעות פיראטיות המכונה "מטחנות גורים", האפשרות לאמץ כלב בוגר שאופיו כבר ידוע, וגם החיסכון הכספי, שכן ברוב המקרים האימוץ כולל חיסונים, שבב ועיקור או סירוס. בנוסף מציינים כי כלבים מעורבים נחשבים לעיתים לחסונים יותר מבחינה גנטית.
מנכ"לית "תנו לחיות לחיות", יעל ארקין, מסרה כי "בכל יום מחכים בישראל אלפי כלבים לבית, וחלקם נמצאים במרוץ נגד הזמן. עבורם אימוץ הוא לא רק התחלה חדשה, אלא הצלת חיים של ממש. כלב הוא לא מוצר שמוסיפים לעגלת הקניות, אלא בן משפחה".
2+גם במשביר מסבירים כי ידעו שהמהלך יעורר תגובות. לדברי מנהלת השיווק של הרשת, דקלה גנור שמש "היה ברור שהצגת כלבים למכירה באתר תעורר סערה, אך מטרת הקמפיין הייתה לזעזע את התפיסה שלפיה בעלי חיים הם מוצר צריכה ולהוביל את הגולשים למסר של אימוץ במקום קנייה". את הקמפיין יצר משרד הפרסום מקאן, כאשר כל התמונות של הכלבים הופקו באמצעות בינה מלאכותית, ללא שימוש בבעלי חיים אמיתיים במהלך הצילומים.
