טבעות תשלום כבר אינן חידוש בעולם הפיננסים. בשנה האחרונה מציעות חברות אשראי, בנקים וחברות פינטק ברחבי העולם טבעות, צמידים ואביזרים חכמים המאפשרים לבצע רכישות בהצמדה למסוף התשלום, ללא צורך בכרטיס אשראי או בטלפון הנייד. אלא שלמרות שהטכנולוגיה קיימת כבר תקופה ארוכה, אך היא עדיין לא הצליחה לפרוץ למיינסטרים.
4+אחת הסיבות לכך היא שרוב טבעות התשלום שנמכרות כיום נראות כמעט זהות: טבעות שחורות או מתכתיות בעיצוב בסיסי, שמזכירות יותר מוצר טכנולוגי מאשר תכשיט שאנשים באמת רוצים לענוד מדי יום.
כעת נראה שיש מי שמנסה לשנות את התמונה. משפיענית הצרכנות רעות תקני לי לקחה את הרעיון צעד קדימה והשיקה, בשיתוף מעצבת תכשיטים שני קוג'מן ובשיתוף MAX, טבעת תשלום בעיטורי זהב 24K. לא עוד טבעת טכנולוגית גנרית, אלא מוצר שמנסה לשלב בין עולם התשלומים לעולם האופנה.
4+לכאורה מדובר במהלך נקודתי, אך הוא עשוי לסמן מגמה רחבה יותר. השאלה הגדולה היא האם החסם של טבעות התשלום מעולם לא היה הטכנולוגיה אלא דווקא העיצוב. בעוד שצרכנים רבים מוכנים לענוד שעון חכם או תכשיט יוקרתי, טבעות התשלום נותרו עד היום מוצר פונקציונלי למדי, שלא הצליח לעורר עניין בקרב הציבור הרחב.
המגמה הזו כבר נראית בעולם. באמזון ובאתרי מסחר בינלאומיים נמכרות כיום טבעות תשלום מעוצבות בשלל סגנונות, החל מטבעות יוקרתיות ועד דגמים משובצים באבנים ובעיצובים נוצצים. חלק מהדגמים הללו נמכרים במחירים שמגיעים גם לכ-400 דולר, מה שמעיד שלפחות חלק מהצרכנים מוכנים לשלם לא מעט עבור השילוב בין תכשיט לפתרון תשלום.
הטכנולוגיה עצמה מבוססת על NFC, אותה טכנולוגיה המאפשרת תשלום ללא מגע באמצעות כרטיס אשראי, טלפון חכם או שעון חכם. היתרון הגדול של טבעות התשלום הוא שהן אינן דורשות סוללה, טעינה או חיבור יומיומי לאפליקציה. פשוט עונדים אותן ומשלמים.
4+מחירן של טבעות תשלום חכמות בעולם נע בדרך כלל בין 110 ל-200 דולר, שהם כ-410 עד 750 שקלים, בהתאם למותג, לחומרי הגלם ולעיצוב. בישראל ניתן להשתמש בהן בכל בית עסק התומך בתשלומים ללא מגע, כל עוד כרטיס האשראי או הבנק נתמכים על ידי יצרן הטבעת. בדומה לכרטיס אשראי רגיל, רכישות בסכומים נמוכים מתבצעות באמצעות הצמדה בלבד, בעוד שבעסקאות בסכומים גבוהים יותר נדרש קוד סודי (PIN).
למרות שהטכנולוגיה כבר זמינה בישראל במשך מספר שנים, היא עדיין לא הצליחה להפוך למוצר נפוץ. לפי הערכות בענף נמכרו בישראל עד היום אלפי טבעות תשלום, אך המספרים עדיין רחוקים מהיקפי האימוץ של שעונים חכמים או תשלום באמצעות הטלפון הנייד. במילים אחרות, הטכנולוגיה קיימת, הציבור מכיר אותה, אך היא עדיין לא הצליחה לחדור באופן משמעותי לשוק.
ייתכן שהסיבה לכך אינה קשורה כלל ליכולת הטכנולוגית. בשנה האחרונה טבעת הבריאות Oura Ring תופסת תאוצה משמעותית ברחבי העולם והופכת לאחד ממוצרי הטכנולוגיה הלבישה המדוברים ביותר. עבור חלק מהמשתמשים היא אף מחליפה במידה מסוימת את השעון החכם, בזכות היכולת לספק נתוני שינה, פעילות גופנית ומדדים בריאותיים נוספים ישירות מהאצבע.
4+ההצלחה של Oura מוכיחה שצרכנים מוכנים לאמץ טכנולוגיה לבישה חדשה כאשר היא מצליחה לשלב בין פונקציונליות, נוחות ועיצוב. בדיוק כפי שהשעון החכם הפך עם השנים ממוצר טכנולוגי לפריט אופנה, ייתכן שגם טבעות התשלום נמצאות בתחילתו של תהליך דומה.
במובן הזה, טבעת הזהב שהציגה רעות תקני לי עשויה להיות הרבה יותר מגימיק. היא מסמנת אפשרות לעתיד שבו צרכנים לא יסתפקו בטבעת שחורה וגנרית, אלא יבחרו טבעת תשלום המעוצבת בדיוק לפי טעמם האישי, מזהב, כסף, אבנים יקרות או כל עיצוב אחר.
4+אם המגמה הזו תימשך, ייתכן שהפריצה הגדולה של טבעות התשלום לא תגיע מעולם הבנקאות או הפינטק, אלא דווקא מעולם התכשיטים והאופנה. בדיוק כפי שאנשים בוחרים כיום שעון שמתאים לסגנון החיים שלהם, בעתיד הם עשויים לבחור גם את טבעת התשלום שלהם ולשלם באמצעותה בלי להוציא כרטיס או טלפון מהכיס
