המתיחות הגואה בין המגזר החרדי למערכות המדינה סביב סוגיית הגיוס ומעצר העריקים, שוברת בימים האחרונים שיאים חדשים. לאחר חסימות כבישים אלימות והפגנת הענק של חסידות גור מול כלא 10, חזית חדשה נפתחת – הפעם בזירה הכלכלית.
2+היעד הפעם הוא איש העסקים דודי ורטהיים. ורטהיים מחזיק בשני מוקדי כוח משמעותיים המשפיעים על הציבור החרדי: הוא בעל השליטה בקשת 12, ומנגד הוא הבעלים של "החברה המרכזית לייצור משקאות קלים" – אימפריית מזון ומשקאות שמוצריה מהווים מרכיב מרכזי בסל הצריכה החרדי.
"מכונת הסתה משומנת"
הזעם החרדי מופנה כלפי הקו המערכתי של חדשות 12. גורמים במגזר טוענים כי הערוץ מוביל "הסתה פראית ומאורגנת" נגד הציבור החרדי סביב סוגיית הגיוס, במטרה להכשיר את הקרקע להתנכלות ללומדי התורה.
2+בימים האחרונים, כך על פי דיווח באתר החרדי "בבלי", החלה תופסת תאוצה קריאה לחרם צרכנים רחב היקף על כלל מותגי הקבוצה. "המשוואה פשוטה", מסבירים מובילי היוזמה, "לא ייתכן שיד אחת תכה בנו דרך המסך, והיד השנייה תגרוף רווחים מהכיס שלנו בסופרמרקט".
רשימת המותגים על הכוונת
האסטרטגיה של מובילי המחאה היא פגיעה ישירה ב"כיס" של ורטהיים. מכיוון שהמגזר החרדי נחשב לצרכן כבד של שתייה מתוקה ומוצרי חלב, חרם כזה עשוי להסב נזק כלכלי משמעותי. המותגים המרכזיים שנמצאים כעת תחת איום החרם הם:
קוקה קולה (על כלל מותגיה)
מחלבת טרה
פריגת
נביעות
בירה קרלסברג וטובורג
הרציונל העומד מאחורי המהלך הוא ההבנה כי לחץ ציבורי או מוסרי אינו משפיע על הנהלת ערוץ 12. "אם הם לא קשובים לזעקה שלנו, הם יהיו קשובים לדו"חות הרווח וההפסד", אומרים גורמים המעורבים ביוזמה.
2+במגזר החרדי מקווים כי המכה הפיננסית הממוקדת תאלץ את ורטהיים לבחון מחדש את הקו המערכתי של הערוץ שבבעלותו. בשלב זה מדובר ביוזמה שצוברת תאוצה בפורומים ובקבוצות פנימיות, אך ככל שהמתיחות החברתית סביב הגיוס תימשך, נראה כי החרם עשוי להפוך להנחיה רשמית שתשפיע על המדפים בכל ריכוז חרדי בארץ.
תגובת ערוץ 12: "נמשיך לסקר ללא מורא את נושא הפטור מגיוס. אנחנו מתנגדים לקריאות לחרם נגד חברות ישראליות, גם לא נגד ערוץ 14 ולשיטות של הפחדה ואיומים כלפי בעלי ערוצים".
