הנציבות האירופית הודיעה כי טיקטוק מפרה את הכללים הנוגעים לפרסום ברשת. בניגוד לדרישות החוק באיחוד האירופי, החברה לא הקציבה עד כה מאגר נתונים מפורט מספיק המציג מידע על הפרסומות המופיעות בה, והנתונים שהיא כן מפרסמת אינם מספקים.
הנציבות הבהירה כי הפלטפורמה אינה מספקת נתונים לגבי זהות המשתמשים שאליהם מכוון הפרסום המותאם אישית. כמו כן, מהמאגר הנוכחי לא ניתן להבין מי הגורם שמממן כל מודעה ומודעה.
מעבר לכך, פונקציית החיפוש בארכיון הפרסומות של החברה הוגדרה כלקויה, דבר המגביל באופן משמעותי את היכולת להשתמש בכלי זה. "לאזרחים יש זכות לדעת מי עומד מאחורי המסרים שהם רואים", הצהירה נציבת הדיגיטל של האיחוד האירופי, הנה וירקונן.
החשש הגדול: זיופים והתערבות בבחירות
באיחוד האירופי מדגישים כי מאגר נתונים מתפקד ושקוף הוא בעל חשיבות מכרעת עבור הציבור ועבור עולם המחקר. מידע מקיף ושקוף מסוג זה יכול לסייע בחשיפת מודעות הונאה, מודעות מזויפות והפצה של פייק ניוז.
הרקע להחמרה מול טיקטוק קשור לחקירה שפתחה הנציבות האירופית בשנה שעברה סביב סבב הבחירות לנשיאות ברומניה. בריסל האשימה אז את טיקטוק בכך שלא סימנה כראוי סרטונים של המועמד האולטרה-ימני באותה עת, קלין ג'ורג'סקו, כפרסומת בחירות.
בהמשך לכך, בית משפט רומני אף ביטל את תוצאות הבחירות הללו בשל חשד להתערבות רוסית בהצבעה. כעת, לקראת סיבוב הבחירות החוזר, מועמד אולטרה-ימני אחר בשם ג'ורג' סימיון, שזוכה לפופולריות רבה בטיקטוק, מוביל כפייבוריט לקראת ישורת ההכרעה מול המועמד הפרו-אירופי ניקושור דאן.
במקביל להפרות הפרסום, מתנהלים בבריסל הליכים משפטיים נוספים נגד טיקטוק. אלו עוסקים, בין היתר, בהגנה על קטינים מפני תכנים אלימים ומפני סכנת ההתמכרות לפלטפורמה. במידה וההאשמות של הנציבות האירופית יתבררו כנכונות ויאושרו, החברה צפויה לספוג קנסות כספיים כבדים.
