רשת אושר עד החלה היום (ראשון) למכור רכבי קיה ספורטאז חדשים, במסגרת שיתוף פעולה מסחרי מפתיע עם חברת אוטו סנטר. כמה מאות כלי רכב יוצעו למכירה ב 13 מסניפי הרשת ברחבי הארץ, במחיר מיוחד של 139,900 שקלים ליחידה.
4+לכאורה מדובר בעוד שיתוף פעולה מסחרי שגרתי, אך המהלך הזה משקף שינוי עמוק מאוד שעובר בשנים האחרונות על ענף הקמעונאות בישראל. רשתות המזון, שבעבר התמקדו כמעט אך ורק במכירת מוצרי מזון וצריכה בסיסיים לבית, הפכו בהדרגה לפלטפורמות שיווק ומכירה עוצמתיות של מוצרים ושירותים מתחומים רחוקים לחלוטין מעולם הסופרמרקט המסורתי.
אם בעבר הצרכן הישראלי היה מגיע לסניף בעיקר כדי לרכוש לחם, חלב וירקות, כיום הוא יכול למצוא באותו הביקור ממש גם מסכי טלוויזיה, מכשירי סמארטפון מתקדמים, מזגנים, חבילות תקשורת וסלולר, פוליסות ביטוח, שוברים מיוחדים לנופש, וכעת כאמור גם רכב משפחתי חדש מהניילון.
4+השינוי התפיסתי הזה אינו מקרי. רשתות המזון הפכו לאחד ממוקדי הצריכה החזקים והיציבים ביותר במשק הישראלי. עשרות אלפי לקוחות פוקדים את הסניפים מדי יום ביומו, והחברות הגדולות הבינו שהחשיפה ההמונית העצומה הזו יכולה לשמש בקלות גם כפלטפורמת מכירה נהדרת למוצרים בעלי ערך כספי גבוה בהרבה מסל הקניות הממוצע.
בענף הקמעונאות מסבירים כי התחרות החריפה והגוברת על כיסו של הצרכן, לצד הירידה המתמשכת בשיעורי הרווח הלבנים בעולמות המזון, דוחפות את הרשתות לחפש כל הזמן מקורות הכנסה ורווח חדשים. התוצאה הישירה של התהליך הזה היא טשטוש הולך וגדול של הגבולות המוכרים שבין סופרמרקט, חנות מוצרי חשמל, סוכנות סלולר ולעיתים אף גוף פיננסי או חברת ביטוח.
4+המכירה של רכב חדש בתוך רשת מזון מסמלת אולי יותר מכל את השינוי הדרמטי הזה. לפני עשור בלבד רעיון מהסוג הזה היה נשמע לחלקנו חריג ומוזר, אך כיום הוא מתקבל בציבור כמעט כמובן מאליו. השאלה המעניינת באמת כעת היא לא האם רשתות המזון ימשיכו למכור מוצרים נוספים שאינם קשורים למזון, אלא איפה עובר הגבול הצרכני.
ככל שהסופרמרקט השכונתי הופך למרכז צרכני רב תחומי ומשוכלל, עולה גם השאלה עד כמה המגמה הזו עוד צפויה להתרחב בעתיד. אם אפשר לרכוש מכשיר אייפון חדש בין מדפי החטיפים ומכונית חדשה ממש ליד מחלקת הירקות, ייתכן שבעתיד הקרוב נראה ברשתות המזון גם מוצרים ושירותים מורכבים שנחשבו עד לא מזמן לרחוקים לחלוטין מעולם הקמעונאות המסורתי.
4+כך או כך, נדמה שהסופרמרקט הישראלי המודרני כבר מזמן אינו רק מקום פשוט לקניית מצרכי מזון. הוא הופך בהדרגה לזירת מסחר רחבה ודינמית שבה נמכרים כמעט כל מוצר ושירות שניתן להעלות על הדעת, ועגלת הקניות המוכרת היא רק נקודת ההתחלה של החוויה הזו.
