מותג הספורט והלייף-סטייל היוקרתי ALO Yoga, שנחשב לאחד המותגים האהובים על הישראלים בשנים האחרונות, מצא את עצמו בלב סערה ברשת. זאת לאחר שלקוחות ישראלים טענו כי קיבלו בימים האחרונים בתוך חבילות שהזמינו מסרים אנטישמיים והבעת תמיכה בחמאס.
3+האירוע החל בעקבות מבצע של 30% הנחה שהשיק המותג בשבועות האחרונים. ישראלים רבים "הסתערו" על האתר, בין היתר בשל המחירים הגבוהים המאפיינים את המותג בשגרה. אלא שבמקום בגדי ספורט יוקרתיים, חלק מהלקוחות דיווחו כי מצאו בתוך המשלוחים פתקי נאצה קשים נגד ישראל.
באחד המקרים שהפך לוויראלי, פרסמה לקוחה ישראלית כי בתוך החבילה שקיבלה נמצאו עטיפות קרועות ועליהן מסרים באנגלית כגון “Free Palestine”, “Hamas will win” וקריאות נגד צה"ל. לטענתה, פריטי הלבוש שהזמינה כלל לא היו בתוך החבילה. הסערה התפשטה במהירות והגיעה גם לעמודים הבינלאומיים הנאבקים באנטישמיות, בהם StopAntisemitism ו-StopDontShop, שדרשו מהחברה לחקור את האירוע ולפעול נגד האחראים.
3+התערבות חיצונית או תקלה במערך ההפצה?
עם זאת, ברשת החלו לעלות טענות כי ייתכן שהחברה עצמה אינה קשורה ישירות לאירוע. לפי פרסומים שונים, כתובת המשלוח על הקבלה המצורפת הייתה בקנדה ולא במרכז ההפצה הרשמי של החברה בלוס אנג'לס, מה שמעלה את האפשרות שמדובר בהתערבות חיצונית בשרשרת המשלוח. האירוע יצר בלבול רב, במיוחד לאור העובדה שלמייסדי המותג, דני האריס ומרקו דיג'ורג'יו, יש קשר חיובי מוכר לישראל. האריס אף ביקר בישראל לאחר ה-7 באוקטובר כאות הזדהות, והמותג עצמו תרם בעבר לארגונים ישראליים.
3+למרות הקשר החיובי של המייסדים, הסיפור הפך לוויראלי וצרכנים ישראלים רבים תהו אם בטוח להמשיך להזמין מהמותג בתקופה כה רגישה. עבור רבים, מדובר בתזכורת נוספת לכך שגם זירת הקניות המקוונת הפכה בחודשים האחרונים לחלק מהמלחמה, כשמסרי שטנה מחלחלים עד לפתח הבית, ואפילו לתוך חבילת בגדים שהוזמנה במבצע.
