גל ההתייקרויות במקרר החלב עולה מדרגה: החל מהיום (ראשון), חברת תנובה מעדכנת את מחיריה על שלל מוצרי גבינות ומוצרי חלב לא-מפוקחים, צעד שמעורר סערה צרכנית רגע לפני חג השבועות, זאת לאחר שבשישי האחרון מחירי החלב המפוקח התייקרו.
2+כזכור, בשבוע שעבר הודיעו מחלבות ישראל על עדכון מחירי החלב (הן המפוקח והן הלא-מפוקח) בעקבות עליית מחיר ה"חלב הגולמי". בעוד שחברות כמו יטבתה, שטראוס ומחלבות גד הודיעו כי ידחו את העלאת המחירים של המוצרים הלא-מפוקחים עד לאחר חג השבועות כדי להקל על הצרכנים, תנובה בחרה במדיניות אחרת. היא החברה היחידה שהחליטה לבצע העלאת מחירים משמעותית ומידית – דווקא לפני החג. תנובה בחרה להעלות את מחירי המוצרים הלא מפוקחים בשיעור עלייה של 1% עד 4.9% במחירי החמאה, בשלל עליית מחירי השומן.
ההחלטה של תנובה הובילה לאקט מחאתי נדיר מצד רשת השיווק הגדולה בישראל: אמש (מוצ"ש) הודיעה "שופרסל" כי היא מסירה מהמדפים את מוצרי המותגים "פיראוס" ו"יופלה" של החברה. בכך, שופרסל מאותתת לתנובה כי היא מסרבת לאשר את העלאת המחירים בתנאים הנוכחיים.
2+כעת, השאלה הגדולה שעומדת לפתחו של הצרכן הישראלי היא כיצד יגיב. האם הציבור יצטרף למחאה של שופרסל ויחרים את מוצרי תנובה גם ברשתות אחרות, או שמא המחסור בשופרסל יוביל את הלקוחות לחפש את המוצרים שהוסרו ברשתות שיווק מתחרות?
2+מה שבטוח הוא שכדי לבלום את גל ההתייקרויות, הצרכן הישראלי יצטרך לבחור ברגליים ולא לקבל את עליות המחירים כגזירת גורל. השאלה הגדולה שנותרה פתוחה היא האם הכוח הצרכני יצליח לכופף את המגמה, או שסל הקניות לחג פשוט ימשיך להתנפח.
