הצרכן הישראלי שנמצא בשיאו של גל התייקרויות במקרר החלב, פוגש כעת חזית חדשה: עימות חזיתי בין רשת שופרסל לחברת תנובה. לאחר שביום שישי נכנסה לתוקף ההתייקרות האוטומטית של מוצרי החלב שבפיקוח (בשיעור של 1.05%), תנובה צפויה להעלות מחר (יום ראשון) את מחירי המוצרים הלא-מפוקחים בשיעור של עד 5%. אלא ששופרסל הודיעה הערב כי היא מסרבת לקבל את המחירון החדש.
2+בהודעה דרמטית שהעבירה הרשת ללקוחותיה במוצאי שבת, תקפה שופרסל את החלטת תנובה לייקר את המוצרים דווקא כעת. "בעקבות החלטת תנובה להעלות את מחירי מוצרי החלב לפני החג ובעיצומה של תקופה ביטחונית מורכבת, וזאת באופן חד-צדדי וללא תיאום – למרות בקשתנו לדחות את המהלך – שופרסל אינה יכולה לאשר זאת", נכתב בהודעה.
לדברי שופרסל, תנובה בחרה בתגובה להפסיק לספק את המוצרים שמחירם עלה. בשלב הראשון, הרשת מודיעה על הסרת המותגים "פיראוס" (גבינות מלוחות) ו-"יופלה פרי" (יוגורטים) מהמדפים.
המהלך של שופרסל מגיע בנקודת זמן קריטית עבור תנובה, שמבקשת לנצל את המומנטום של עליית המפוקחים כדי לעדכן את המחירון של כלל מוצריה. עבור הצרכנים, המשמעות היא חוסר בוודאות: בעוד שבחלק מהרשתות מוצרי תנובה יתייקרו כבר מחר בבוקר, בשופרסל ייתכנו חוסרים במוצרי מפתח עד לפתרון המשבר בין שתי הענקיות.
2+הסירוב של שופרסל עשוי לגרור אחריו רשתות שיווק נוספות שחוששות מתגובת הציבור לגל ההתייקרויות. נזכיר כי מלבד תנובה, גם טרה, שטראוס ומחלבות גד הודיעו על העלאות מחירים שיכנסו לתוקף בשבועות הקרובים. המאבק הנוכחי הוא מבחן כוח משמעותי: האם היצרניות יתקפלו בשל הלחץ של הרשתות והמצב הביטחוני, או שסל הקניות של הישראלים ימשיך להתנפח לקראת חג השבועות.
סאב-כותרת:
