פתיחת המלחמה על הכיס של הצרכן הישראלי החלה עם עדכון מחירי מוצרי החלב המפוקחים. העדכון האוטומטי ייכנס לתוקף מחר (שישי), אך נראה כי חברות החלב לא בזבזו זמן וניצלו את המומנטום כדי להודיע על גל התייקרויות נרחב בכלל המוצרים שלהן.
2+מחלבות תנובה, טרה וגד הודיעו רשמית על העלאת מחירי המוצרים הלא-מפוקחים. תנובה תעלה מחירים כבר ב-3 במאי, בעוד שבטרה ובמחלבות גד בחרו להמתין מעט והודיעו כי ההתייקרות תיכנס לתוקף מיד לאחר חג השבועות. עם זאת, יש מי שבחרו שלא להצטרף לחגיגה בשלב זה: מחלבות רמת הגולן לא צפויה להעלות מחירים כרגע. העליות הצפויות בכלל החברות הן בין 1% עד הכי גבוה ברשת תנובה עם 4.9%.
נכון שמדובר באגורות ובחמאה בשקלים, אך עלייה של אגורות הופכות לעלליה בשקלים בשבוע, עלייה של מאות שקלים בחודש ועלייה של אלפי שקלים בשנה עבור משפחה.
מצרי הורמוז, עליות שילוח, דולר חלש, עליות מחירים בעול, האיום לתקיפה הן רק קומץ קטן של סיבות שגורמות לכלל השינויים שבסוף מתגלגלות לארנק של הצרכן, וגורמות ליוקר המחיה לעלות. אך יוקר המחיה לא נעצר במקרר החלב. בתחנת הדלק, הנהגים ירגישו שוב את הלחץ בכיס. לאחר שרק לפני חודש זינק מחיר הליטר מ-7.02 שקלים ל-8.02 שקלים, כעת הוא עולה פעם נוספת ויתייצב על 8.07 שקלים.
2+גם תכנון חופשת הקיץ הפך למשימה יקרה במיוחד. בשל שער הדולר הנמוך והיצע הטיסות המצומצם, מחירי כרטיסי הטיסה זינקו משמעותית. כיום, טיסה בחודש אוגוסט עם חברות התעופה הישראליות ליעדים פופולריים כמו פראג או בודפשט עלולה לעלות מעל 900 דולר לאדם – וזאת עוד לפני תשלום על מזוודה או הושבה.
2+הערכה בשוק היא כי הפתח להתייקרויות רק נפתח. בשל הוצאות המלחמה הכבדות שגדלו, נראה כי החברות יגלגלו את העלויות הללו אל הצרכן הסופי שיצטרך לשלם הרבה יותר על שגרת חייו. השאלה הגדולה שנותרת פתוחה היא מדוע המחירים שעולים בעקבות השפעות עולמיות, מסרבים לרדת בחזרה גם כשהמגמה בעולם מתהפכת והעלויות יורדות.
