חילופי הגברי בצמרת אפל ניכרים: הודעת הפרישה של טים קוק ומינויו של ג'ון טרנוס למנכ"ל אפל סימנו את סופה של תקופה וראשיתה של עידן חדש בענף הטכנולוגיה. טרנוס, שמגיע מרקע עמוק של הנדסת חומרה ומוצר, לא מחכה לרגע של חסד; הוא צפוי להיכנס לתפקידו ב-1 בספטמבר ותוך שבועיים בלבד להוביל את השקת האייפון המתקפל הראשון. מדובר במהלך אסטרטגי שנועד למצב אותו לא רק כמנהל, אלא כדמות המנהיגותית שעמדה מאחורי הפיתוח של המכשיר החדשני ביותר של החברה בעשור האחרון.
1+החזון: שילוב בין חומרה ל-AI
בפגישת ה-"Town Hall" הראשונה שלו עם העובדים, הבהיר טרנוס כי בניגוד לחששות, הוא אינו מתכוון להזניח את תחום השירותים הרווחי, אלא להעמיק את החיבור בינו לבין החומרה. טרנוס הביע התלהבות יוצאת דופן מגל הבינה המלאכותית (AI), כשהוא רומז כי אפל תשתמש בטכנולוגיה הזו כדי ליצור חוויות שנחשבו בעבר למדע בדיוני. בניגוד לקוק, שנתפס לעיתים כמי שהגיב באיחור למהפכת ה-AI, טרנוס משדר גישה של "אול-אין", במטרה לשנות גם את המוצרים וגם את אופן העבודה הפנימי של החברה.
כיבוש הבית החכם
מפת הדרכים של טרנוס כוללת כעשר קטגוריות מוצרים חדשות, המסתמנות כניסיון להשתלט על זירות שבהן אפל טרם שלטה. בתחום הבית החכם, החברה מתכננת להשיק HomePod עם מסך, רובוט שולחני אינטראקטיבי ומצלמות אבטחה חכמות שיתחרו ישירות באמזון ובגוגל. במקביל, גזרת המכשירים הלבישים תזכה לשדרוג משמעותי עם משקפיים חכמים, אוזניות AirPods המצוידות במצלמות לזיהוי סביבתי, ותליון חכם ומסתורי שישמש כעוזר אישי צמוד.
ההימורים הגדולים על מסכי המגע
1+הקטגוריה השלישית והמסקרנת ביותר בתוכנית של טרנוס נוגעת לשבירת מוסכמות היסטוריות של אפל. לראשונה, נראה כי נזכה לראות MacBook המצויד במסך מגע, לצד משקפי AR חדשים ונגישים יותר. גולת הכותרת, ואולי ההימור הנועז ביותר של המנכ"ל החדש, היא האייפד המתקפל שצפוי להגיע לגודל של 20 אינץ'. למרות החששות כי מדובר במוצר ניסיוני מדי, טרנוס רואה בסדרת המוצרים הזו את הדרך של אפל "לשנות את העולם" פעם נוספת תחת הנהגתו.
