הריקול הדרמטי בתחום תרכובות המזון לתינוקות (תמ"ל) מחודש ינואר האחרון ממשיך להכות גלים ברחבי העולם, והשלכותיו מורגשות היטב גם בדו"חות הכספיים של ענקיות המזון הבינלאומיות. ענקית המזון Nestlé ומתחרתה Danone מדווחות על פגיעה משמעותית במכירות בעקבות חשש לזיהום ברעלן ה"צרוליד" – רעלן מסוכן שעל פי החשד מקורו ברכיב שמן (ARA) שיוצר בסין.
1+צניחה במכירות ב-65 מדינות
לפי נתוני הרבעון הראשון של 2026, Nestlé רשמה ירידה של כ-3.9% במכירות חטיבת התזונה שלה לעומת התקופה המקבילה אשתקד. בחברה מציינים כי הריקול, שהקיף למעלה מ-65 מדינות, גרע כמעט אחוז שלם מצמיחת המכירות הכוללת. הנזק נבע משילוב של החזרות מוצרים מסיביות ומחסור זמני במלאי על המדפים. בסין, אחד השווקים המרכזיים של החברה, הפגיעה הייתה קשה במיוחד עם צניחה של למעלה מ-10% במכירות.
גם חברת דנונה לא חמקה מהמשבר. החברה דיווחה על ירידה של כ-4.3% במכירות חטיבת התזונה הייעודית באזור ה-EMEA (אירופה, המזרח התיכון ואפריקה). סמנכ"ל הכספים של דנונה בחו"ל ציין כי בעוד שבאירופה נרשמת התאוששות מסוימת, במזרח התיכון קיימים עדיין עיכובים משמעותיים בחזרת המלאים לרמות תקינות, בין היתר בשל מגבלות בשרשרת האספקה ומתיחות אזורית.
השלכות על השוק הישראלי ואמון ההורים
למרות הניסיונות של שתי החברות להרגיע ולדווח על חזרה לזמינות מוצרים רגילה, אמון הצרכנים נפגע קשות. החשש מהרעלן, שעלול לגרום לבחילות והקאות חריפות, הוביל הורים רבים – גם בישראל – לבחון מחדש את בחירותיהם. הנתונים מראים כי האסטרטגיות השיווקיות של ההנהלות החדשות בנסטלה ובדנונה מתמקדות כעת בשיקום האמון, אך התהליך צפוי להימשך עד סוף השנה לפחות.
1+בישראל, ההשפעה הגלובלית מתערבבת עם המשבר המקומי של מותג נוטרילון, שאיבד כמחצית מכוחו (נתח השוק צנח מ-26.56% ל-13.24%) ורשם נסיגה של כ-46% במכירות בתוך שנה. העובדה ששוק התמ"ל נחשב לאחד הרגישים ביותר בעולם הצרכנות מוכיחה כי ברגע שמתעורר חשש בטיחותי, גם מותגי על ותיקים מתקשים לשמר את נאמנות הלקוחות.
