הקרב על הנרטיב: ישראל משיקה קמפיין חדש בשווי מיליוני דולרים, בהובלת עוזרו הבכיר לשעבר של הנשיא טראמפ בראד פארסקייל, במטרה לעצב מחדש את האופן שבו פלטפורמות בינה מלאכותית (AI) מציגות את המדינה, כך לפי דיווח באתר האמריקאי Axios.
3+לפי הדיווח, פלטפורמות ה-AI נשענות כיום בעיקר על מידע אנטי-ישראלי, ומזינות שנאה וכעס כלפי המדינה בקרב המשתמשים. פארסקייל, ששימש בעבר כמנהל הקמפיין של טראמפ ב-2020, יוביל כעת לבקשת ישראל קמפיין חדש במטרה להציג את המדינה ב"אור חיובי יותר".
כמו כן, ישראל שילמה לחברתו של פארסקייל 9 מיליון דולר עבור הקמפיין, ולאחרונה גם חידשה את החוזה.
3+למה זה חשוב?
פלטפורמות מרכזיות כמו ChatGPT, Claude ו-Gemini הופכות לשחקן עיקרי כיום בעיצוב תפיסות ומדיניות בקרב משתמשים, ותאגידים ובעלי אינטרסים שונים כבר משקיעים סכומי עתק בניסיון להשפיע על השיח בהן, כך לפי הדיווח. באשר לישראל, פעילים מזהירים כי היא מפסידה בינתיים במאבק על התודעה ולכן הקמפיין החדש יתמקד בהכנסת תוכן 'חיובי' יותר על המדינה.
צוות הקמפיין הקים תשעה אתרי אינטרנט, שתוכננו כך שיתאימו לאופן שבו פלטפורמות AI כמו ChatGPT "מנתחות" מידע, ולסוג התוכן שסביר להניח שהן יציגו למשתמשים.
3+בין האתרים שהוקמו: paxpoint.org, שנועד להדגיש את המחויבות המתמשכת של ישראל לשלום, ו־factsignal.org, שמציג את הטענה כי הגדרת חמאס כארגון טרור משקפת קונצנזוס. לאחר מכן יצר הצוות פלטפורמת בינה מלאכותית מזויפת, ובחן האם היא שואבת תכנים מהאתרים הללו.
הממצאים הראו כי פלטפורמות AI נוטות להתבסס על מקורות שנתפסים אמינים, הכתובים בטון עובדתי ומאורגנים בצורה ברורה ומסודרת.
3+בנוסף לפי הדיווח, הצוות זיהה כי חלק ממערכות הבינה המלאכותית אכן השתמשו במידע מהאתרים שהוקמו, אך נמנעו מלפרט נתונים מסוימים. "ישנה תפיסה מוטעית שניתן להשפיע או לשכנע מערכות בינה מלאכותית באופן ישיר. זה לא באמת איך שהן עובדות", אמר מנהל הטכנולוגיה הראשי.
"מה שכן אפשר לעשות זה לוודא שהמידע מובנה, מבוסס מקורות ומנוסח כך שסביר יותר שהמערכות הללו ישלפו אותו כשנשאלת שאלה. זה פחות עניין של שינוי השיחה – ויותר של הבטחה שהעובדות שלך יהיו זמינות כחלק ממנה".
