מיזם "הסל של ישראל" יוצא לדרך החל מהיום (רביעי), לאחר תקופה ארוכה של מחלוקות וביקורת ציבורית נוקבת. במסגרת המהלך, יימכרו 100 מוצרים מוזלים שנבחרו במכרז של משרד הכלכלה ב-51 סניפי "קרפור מרקט" ברחבי הארץ ובאתר האונליין של הרשת.
4+המיזם, שנועד להילחם ביוקר המחיה ולייצר לחץ על רשתות המזון להוריד מחירים, מלווה בהשקעה ממשלתית משמעותית בפרסום. בתמורה להוזלת המוצרים, צפויה הרשת ליהנות מקמפיין במימון ציבורי בהיקף של כ-50 מיליון שקלים. אלא שלצד ההבטחה לחיסכון, יש לא מעט "אותיות קטנות" שחשוב להכיר – ושעשויות להשפיע על הכדאיות בפועל עבור הצרכן.
אז מה חשוב לדעת לפני שממלאים את העגלה?
סניפים נבחרים בלבד: המיזם מוגבל לסניפי "קרפור מרקט" בלבד – ולא לכלל סניפי הרשת. אמנם הפריסה ארצית (כולל סניף דיזנגוף סנטר שצורף לאחרונה כסניף ה-51), אך לא כל צרכן יוכל להגיע אליהם בקלות.
4+הנחות על טעמים ספציפיים: ההנחות חלות על מוצרים ספציפיים בלבד, לעיתים עד רמת הטעם או המארז. כך למשל, משקה "ויטמנצ'יק" בטעם מסוים עשוי להיות מוזל, בעוד טעמים אחרים יימכרו במחיר רגיל. כך גם בגלידות – רק מארז ספציפי, כמו גלידוניות וניל בציפוי שוקולד חלבי (60 יחידות), נכלל במיזם. הגבלת כמויות: חלק מהמוצרים מוגבלים לרכישה של עד שתי יחידות בלבד. מגבלה זו מונעת מהצרכנים להצטייד בכמויות גדולות במחיר המוזל ומצמצמת את פוטנציאל החיסכון הכולל.
אפקט ה"סל המשלים": ההוזלה מתייחסת אך ורק ל-100 המוצרים שנבחרו. שאר המוצרים בסניף נמכרים במחירים הרגילים. המשמעות היא שסל קניות מלא ומגוון לא בהכרח יהיה זול יותר בסיכום הסופי בהשוואה לרשתות אחרות.
4+האם המספרים אכן לטובת הצרכן?
מבדיקת נתוני סטורנקסט עולה כי מחיר הסל המכיל יחידה אחת מכל 100 פריטי המיזם עומד בקרפור על 1,098.9 שקלים. בהשוואה למחיר הממוצע של אותם פריטים בשנת 2025, שעמד על 1,629.23 שקלים, מדובר בפער משמעותי של כ-32.6% וחיסכון שקלי של כ-530 שקלים.
עם זאת, בדיקה שנערכה היום באתר "פרייסז" מעלה תמונה מורכבת: כאשר בוחנים את "הסל של ישראל" לבדו, הוא אכן מהזולים בשוק. אך כאשר מרכיבים סל קניות רחב יותר, הכולל מוצרים שאינם חלק מהמיזם, המחיר הכולל בקרפור עשוי להיות דווקא גבוה יותר בהשוואה לרשתות מזון מתחרות.
4+נכון לעכשיו, נראה כי מדובר בצעד נקודתי שעשוי להועיל לצרכנים ממוקדים שיקפידו לרכוש רק את המוצרים המוזלים. השאלה הגדולה נותרת האם המהלך יצליח לשנות את כללי המשחק בשוק כולו ולהוריד את יוקר המחיה באופן רוחבי, או שיישאר בגדר קמפיין שיווקי מוצלח. ימים יגידו.
