בעוד תעשיית הקולנוע בהוליווד, החוששת מכניסתה של הבינה המלאכותית, הגבילה את השימוש בטכנולוגיה – אולפני הקולנוע בהודו משנים את הכללים. על פי דיווח ברויטרס, שימוש שוטף ב-AI הביא להפחתה משמעותית בזמני ההפקה, לקיצוץ בעלויות ולדיבוב של מספר רב של סרטים למגוון שפות. אך מה שנראה כעת זוהר ויעיל, מעלה בקרב אנשי התעשיה שאלות רבות, כשהמרכזיות שבהן: לאן נעלמו האותנטיות והיצירתיות?.
4+על פי הדיווח, שחקנים רבים בתעשייה, טענו כי למרות שהודו הפיקה את מספר הסרטים הגדול ביותר, וכוכביה קיבלו אהדה גדולה מקהל המעריצים, כעת העדפות הצופים השתנו ומשפיעות ישירות על תקציבי ההפקה.
לדברי חברת הייעוץ בתעשיית הקולנוע בהודו: "מספר הצופים ירד ל-832 מיליון בשנת 2025, לעומת 1.03 מיליארד ב-2019. בעוד שמכירות הקופות הגיעו לשיא של 1.4 מיליארד דולר בשנה שעברה, ההכנסות נותרו לא יציבות מאז המגפה – ותלויות בעיקר בלהיטים ובמחירי כרטיסים גבוהים יותר".
4+האולפנים בהודו הגיבו לכך על ידי שימוש בבינה מלאכותית בהיקף שלא נראה במקומות אחרים: יצירת סרטים מלאים המופקים ב-AI, שימוש בדיבוב AI להפצת סרטים בשפות רבות ועריכה מחדש של סרטים ישנים במטרה להשיג מכירות נוספות.
לצד הניסיון של הקולנוע ההודי להשתקם, הוא מצא תחליף זול וכלכלי יותר לתעשיית הסרטים. "הבינה המלאכותית מקצצת את עלויות ההפקה לכחמישית ממה שהיו בעבר ביצירת סרטים מסורתיים בז'אנרים כמו מיתולוגיה ופנטזיה", הסביר מנהל אולפן ה-AI של Collective. "וזמן הייצור? ירד לרבע", הוסיף.
4+כך בעוד הוליווד ממשיכה לחשוש שבינה מלאכותית תגרום לקיצוץ עובדים ולשינוי יסודי בתעשייה, בהודו מסתכלים על הפוטנציאל, ולפחות בית הפקה מרכזי אחד בוחן מעבר לטכנולוגיית ה-AI לחלוטין.
סופים חדשים לדרמות ישנות
בשנה שעברה, הודו חידשה להיט מהסרט "Raanjhanaa" שיצא ב-2013, עם טוויסט שונה באמצעות AI. היא החליפה סוף טרגי, שבו הגיבור מת, בסוף שמח יותר שבו הוא פוקח את עיניו להפתעת אהובתו, שמחייכת מבעד לדמעות.
החידוש לסוף הסרט עורר תגובות נגד, השחקן הראשי כתב ברשתות כי גרסת ה-AI "רוקנה את הסרט מנשמתו" וגרמה ל"תקדים מדאיג – הן לאמנות והן לאמנים".
4+למרות הביקורות, החידוש של הסרט משך קהל רב, והביא לעלייה של 35% יותר מהכרטיסים. כעת, מפיקים נוספים בהודו שוקלים עיבודים נוספים.
בהוליווד, שינויים כאלה היו נחסמים – חוזה איגוד הבמאים של אמריקה (DGA) אוסר על אולפנים להשתמש ב-AI להחלטות יצירתיות ללא התייעצות עם הבמאי ומונע מה-AI לבצע את עבודת חבריו. אולפנים הודיים, לעומת זאת, דוחפים לניסויים אגרסיביים ב-AI.
