חברת אלקטרה צריכה, המחזיקה ברשת "קרפור", פרסמה היום (רביעי) את הדו"ח השנתי שלה לבורסה. הדו"ח מתפרסם בשעה ש"הסל של המדינה" שהבטיח משרד הכלכלה טרם יצא לדרך באופן מלא, למרות הציפיות כי יסייע לצרכנים כבר לקראת חג הפסח הקרוב. משרד הכלכלה טען כי הסל אותו בנה יוצג בקרפור עוד טרום החג.
3+לפני כחודשיים הוכרזה קרפור כזוכה במכרז, במסגרתו התחייבה להציע 100 מוצרים במחיר הזול ביותר בשוק. בתמורה, צפויה הרשת לקבל מימון ממשלתי בסך 50 מיליון שקל לקמפיין פרסומי. אלא שכעת מתברר כי הבטחת המחיר לא תמומש בכלל סניפי הרשת, אלא ב-50 סניפי ה"מרקט" בלבד – פחות משליש מ-150 סניפי הרשת ברחבי הארץ. מידע שהיה ידוע למשרד הכלכלה, אך לא לצרכנים. הסכם שעל פניו נכתב במכרז, וכולל בתוכו את האון ליין, אך לצרכן לא היה חשוף כלפיי חוץ. מה שמותיר אותו לחפש אחרי סניפים של רשתות מזון בכדי להנות מסל המדינה.
נראה כי במתכונתו הנוכחית, "הסל של המדינה" יתקשה להשיג את מטרתו. העובדה שההוזלה מוגבלת לחלק מהסניפים בלבד ובמיקומים ספציפיים, מבלי שתהיה נגישה לכלל האזרחים בכל סניפי הרשת, הופכת את הבשורה לכזו שאינה גורפת. מצב זה עלול לאלץ צרכנים המעוניינים בחיסכון לנסוע מרחקים ארוכים לסניפים מרוחקים, אם בכלל קיימת לידם נקודת מכירה המשתתפת במתווה או לחלופין להתחיל לרכוש באון ליין.
3+הציפייה הציבורית הייתה כי הסל ייכנס לתוקפו לפני החג כדי להקל על יוקר המחיה בתקופת המלחמה. הצורך בסל מוזל בולט במיוחד השנה, שכן עקב המצב התעופתי הבעייתי ומתווה הטיסות המצומצם בנתב"ג, ישראלים רבים צפויים לחגוג את הפסח בישראל ולבצע רכישות מזון בהיקפים גדולים מהרגיל.
על פי תנאי המכרז, שבו קרפור הייתה המתמודדת היחידה, הרשת צופה תוספת מכירות של כ-300 מיליון שקלים, לצד ירידה ברווחיות הגולמית על המוצרים שבסל. עם זאת, עולות תהיות בנוגע ליכולת הפיקוח וההשוואה: חלק ניכר מהמוצרים בסל הם מהמותג הפרטי של הרשת, עובדה המקשה על הצרכן להשוות את מחירם למותגים מקבילים ברשתות אחרות.
3+המהלך מעורר שאלות גם בנוגע לתגובת המתחרים: האם רשתות המזון האחרות יורידו מחירים רק באזורים שבהם פועלים סניפי ה"מרקט" של קרפור המציעים את הסל? והאם ינצלו את העובדה שהסל אינו תקף ברוב חלקי הארץ כדי לשמור על רמת מחירים גבוהה בשאר האזורים?
נראה כי אף שהצעד להוזלת הסל הוא מבורך בבסיסו, יישומו החלקי והעובדה שרק רשת אחת ניגשה למכרז מעלים ספקות לגבי האפקטיביות האמיתית של המהלך עבור כלל הציבור.
תגובת משרד הכלכלה והתעשייה: "50 סניפים בכל הארץ! כולל אונליין לכל ישראל, של אחת הרשתות הגדולות בישראל, יאפשרו לאזרחי ישראל לרכוש מעל 100 מוצרים, הנרכשים ביותר, במחיר הנמוך בממוצע ב30 אחוזים!! מהמחיר הממוצע כיום. מדובר בבשורה דרמטית, החשובה ביותר במלחמה ביוקר המחיה מזה שנים רבות. המתקפה על קרפור, משרד הכלכלה ושר הכלכלה לא תגרע מהרווח של הצרכנים, החיסכון וההבנה שיש מי שרואה אותם כצרכנים וכשחקנים משמעותיים במלחמה ביוקר המחיה.
מכרז המשרד, שהיה נגיש, שקוף ופתוח לציבור, דרש לפחות 40 סניפים. קרפור זכתה בו בזכות עמידה בכל התנאים ומעבר להם. ה"סל של המדינה" הוא מהפכה שתוריד את יוקר המחיה באופן ישיר ומידי. 25 מלש"ח ישמשו להסברה על המוצרים, מחירם והסניפים הרלוונטיים, באמצעות לפם. משרד הכלכלה והתעשייה בחר לאפשר למגוון ספקים, בהם מילואימניקים, הורים לילדים, עובדים מהבית, ובמגוון אזורים בהם הלחימה עצימה, להשתתף במכרזי לפם ודחה במעט את העליה לאוויר, המצריכה אף היא הפקות מורכבות לימים אלו, לאחרי חג הפסח. בסל עצמו 30 מוצרים שאינם כשרים לפסח, ואף הם יהיו זמינים במועד ההשקה".
