הישראלים אולי נשארים בבית, אבל הקופה נפתחת – ובגדול. לפי נתוני שב"א, למרות ירידה מסוימת בהוצאות הישירות ברשתות המזון ועלייה במסעדות, נראה כי כובד המשקל הצרכני פשוט שינה כיוון. ככל שחג הפסח מתקרב, המגמה צפויה להשתנות בחזרה לטובת רשתות השיווק, המשלוחים והקניות באונליין.
3+בדיקה באמצעות אפליקציית FID, המאפשרת לצרכנים לאתר הטבות ממוקדות לפי מועדוני לקוחות וכרטיסי אשראי, חושפת תמונת מצב ברורה: הישראלים ממקדים את החיפושים בהטבות המשרתות את הבית בפורמט של "כאן ועכשיו". בתחום המזון מובילה רשת 'רמי לוי', בענף האלקטרוניקה בולטת 'מחסני חשמל', ובתחום האופנה שולטת 'טרמינל X' עם דגש על משלוחים מהירים.
לא מבשלים כל הזמן
הנתונים מדברים בעד עצמם: בתוך שבועיים בלבד נרשמו כ-10,000 חיפושים להטבות ב-'וולט'. מיד אחריה בסדר יורד מופיעות 'מקדונלד'ס', 'פיצה האט', 'מחסני חשמל' ו'רמי לוי'. נראה כי המטבח הביתי לא תמיד עומד בעומס, וההורים המותשים, שנמצאים סביב המטבח רוב שעות היממה, בוחרים בפתרונות חיצוניים.
3+המגמה הצרכנית הנוכחית מאופיינת בפחות יציאות ובילויים, ויותר "פינוקים קטנים" שמגיעים עד פתח הדלת. הרצון לחסוך מתנגש שוב ושוב עם הצורך להתפנק, והתוצאה היא צרכנות אינטנסיבית וחכמה יותר. הזינוק בחיפוש אחר הטבות מעיד על היקף קניות גבוה, כאשר הצרכן מנסה להוזיל את סל הקניות באמצעות מועדוני האשראי ומועדוני הצרכנות הרבים.
3+עם הפנים לפסח, הלחץ על הארנק צפוי להתגבר בשל האירוחים והקניות המרובות. כאשר גם היצע הטיסות לחו"ל מצטמצם ויותר ישראלים נשארים בארץ, רשתות המזון והאופנה צפויות להרגיש את הנהירה הזו היטב בקופות.
