האם פרסומת יצירתית ומשעשעת יכולה לעורר סערה? במועצת הרגולציה של הפרסום באוסטרליה נראה שכן. ענקית הרכב טויוטה מצאה את עצמה תחת מתקפה בעקבות קמפיין חדש לטנדר הפופולרי שלה, בטענה שהפרסומת מפרה את תקני התעשייה ומשדרת מסר של זלזול בבטיחות בבעלי חיים.
רגע השיא של הפרסומת מציג עשרות כלבים דחוסים בחלקו האחורי של הרכב, כשהם נערמים זה על זה ונוסעים ללא כל אמצעי מיגון או ריסון. למרות התמונה המרהיבה, ניכר בבירור כי מדובר בתוצר של בינה מלאכותית או עריכה מגמתית ולא בצילום מציאותי.
המסר השיווקי של טויוטה היה: "אפילו הכלבים יודעים – לא שולחים סתם טנדר לבצע עבודה". אלא שהמסר הזה לא התקבל בברכה אצל חלק מהצופים. בעקבות שידור הפרסומת, הוגשו תלונות רשמיות לגוף העצמאי לטיפול בתלונות על פרסום באוסטרליה. "הפרסומת מציגה הובלה בלתי חוקית ולא בטוחה של בעלי חיים", נכתב בדוח.
1+בחברת טויוטה לא נשארו חייבים ודחו את הטענות על זלזול בבטיחות. בתגובה הרשמית של החברה נטען כי כל צופה מבין שמדובר בסיטואציה שאינה מציאותית. "הסרטון היה דמיוני בעליל", מסרו מהחברה, "זה בלתי אפשרי מבחינה פיזיקלית לערום כלבים במקום ענק כזה".
