אמזון הודיעה אתמול (רביעי) כי בכוונתה לעשות שימוש נרחב בבינה מלאכותית כדי לייעל ולהאיץ את תהליכי ההפקה של סרטים וסדרות טלוויזיה, במהלך שעשוי לשנות את פני תעשיית הבידור העולמית – ולעורר חשש בקרב יוצרים ושחקנים בהוליווד מפגיעה במקומות עבודה.
3+במרכז המהלך עומד אולפן "Amazon MGM", מוביל בכיר תעשיית הבידור אלברט צ'נג צוות ייעודי לפיתוח כלי AI חדשים. לדברי צ'נג, הכלים נועדו לצמצם עלויות ולהפוך את תהליך היצירה ליעיל ומהיר יותר עם שמירה על התרומה האנושית ליצירה האמנותית.
אמזון צפויה להשיק כבר בחודש מרץ תוכנית בטא סגורה, שבמסגרתה יוזמנו שותפים מהתעשייה להתנסות בכלי הבינה המלאכותית החדשים. תוצאות ראשונות צפויות להתפרסם בחודש מאי. הצוות שמוביל את הפרויקט פועל במתכונת מצומצמת יחסית, בהתאם לפילוסופיית "שתי הפיצות" של החברה, וכולל בעיקר מהנדסי מוצר ומדענים, לצד מספר מצומצם של אנשי קריאייטיב ועסקים.
3+החברה מציגה את אימוץ הבינה המלאכותית כתגובה ישירה לעלויות ההפקה הגבוהות, שמקשות על מימון מספר גדול של סרטים וסדרות. לטענת אמזון, הטכנולוגיה תאפשר לקצר תהליכים מסוימים ולהפיק יותר תכנים, ביעילות גבוהה יותר.
"העלות של יצירה הפכה לגבוהה כל כך, שקשה מאוד להפיק יותר תכנים ולקחת סיכונים אמנותיים", אמר צ'נג. לדבריו, "אנחנו מאמינים שבינה מלאכותית יכולה להאיץ את תהליך היצירה, אך לא להחליף את החדשנות והייחוד שהיוצרים האנושיים מביאים איתם".
3+המהלך מגיע על רקע חששות הולכים וגוברים בהוליווד מהשפעת הבינה המלאכותית על עולם הבידור. שחקנים מהשורה הראשונה, בהם אמילי בלאנט, הביעו בעבר דאגה מהאפשרות שטכנולוגיות AI – ובפרט דמויות דיגיטליות מבוססות בינה מלאכותית – יפגעו בעתידם המקצועי של שחקנים ואנשי מקצוע.
אמזון הדגישה כי כותבים, במאים, שחקנים ומעצבי דמויות יהיו מעורבים בכל שלבי ההפקה, וכי הבינה המלאכותית תשמש כלי עזר בלבד שנועד להעצים את היצירתיות. במקביל, החברה ציינה כי היא פועלת להטמעת AI כמעט בכל חטיבותיה, ואף הזכירה את הישגי הטכנולוגיה כאחד הגורמים לפיטורי כ-30 אלף עובדים מאז אוקטובר – גל הקיצוצים הגדול ביותר בתולדותיה, שכלל גם משרות ב-"Prime Video".
3+במסגרת הפעילות, מקים האולפן כלים שמטרתם לגשר על "המייל האחרון" שבין כלי AI צרכניים קיימים לבין רמת השליטה המדויקת הנדרשת להפקות קולנועיות. בין היתר, מדובר בשיפור עקביות של דמויות בין סצנות ושילוב עם כלי יצירה מקצועיים הנהוגים בתעשייה. אמזון נעזרת בחטיבת שירותי הענן Amazon Web" Services" ומתכננת לעבוד עם מספר ספקי מודלים של שפה גדולה, כדי לאפשר ליוצרים מגוון רחב יותר של אפשרויות בהפקות טרום-וצילום ואחריהן.
צ'נג ציין כי הגנה על קניין רוחני והבטחה שתכנים שנוצרו באמצעות AI לא יוזנו למודלים אחרים הם תנאים קריטיים להצלחת הפרויקט. הסטודיו משתף פעולה עם יוצרים ומפיקים מוכרים, בהם רוברט סטרומברג "מליפיסנט", השחקן קונאל נייאר "המפץ הגדול" וחברת "Good Karma Productions", וכן קולין בריידי – לשעבר אנימטור בפיקסאר ו-ILM – לצורך פיתוח הכלים ויישומם.
