טרנד טיפולי הטיפוח באמצעות זרעי סלמון, שזכה לחשיפה רחבה בטיקטוק ואצל מפורסמות כמו קים קרדשיאן, עומד כעת במרכזה של מחלוקת משפטית. חברת "אומגהמדיקס", היבואנית הבלעדית בישראל של המוצר הרפואי REJURAN (המוכר כ"טיפול זרע הסלמון"), הגישה תביעה לבית המשפט המחוזי בתל אביב נגד חברת "פרומדיקס".
בתביעה נטען להטעיה צרכנית, תיאור כוזב ועשיית עושר ולא במשפט, בעקבות שיווק המוצר VITARAN ככזה המבוסס על סלמון – בעוד שבפועל, כך נטען, החומר הפעיל בו מופק מדג פורל.
לדברי אומגהמדיקס, חברת פרומדיקס יוצרת מצג שווא של זהות בין VITARAN לבין REJURAN – מוצר פרימיום ותיק המשווק בעולם מזה למעלה מעשור. התובעת טוענת כי הנתבעת מבקשת לרכוב על המוניטין ועל ההשקעות הכספיות שבוצעו בבניית הקטגוריה בישראל, למרות שמדובר בחומרי גלם שונים מהותית ובמוצרים ללא זהות מדעית.
לתביעה צורפו מסמכים של היצרן הקוריאני BR Pharm, מהם עולה כי מקור החומר הפעיל ב-VITARAN הוא אכן דג פורל. על פי כתב התביעה, בעוד שבשווקים אחרים בעולם מקור החומר מצוין בשקיפות, דווקא בישראל נבחרה שיטת שיווק מטעה המציגה את המוצר כמבוסס סלמון.
הפער, כך נטען, אינו רק שיווקי אלא גם מדעי. חוות דעת של מומחית בינלאומית שצורפה לתביעה קובעת כי קיים מרחק אבולוציוני של כ-15 מיליון שנה בין סלמון לפורל, וכי קיימים הבדלים משמעותיים ב-DNA בין שני המינים, המונעים את היכולת לטעון שמדובר באותו חומר פעיל.
לצד ההיבט המדעי, נטען לפער כלכלי ניכר: VITARAN נמכר לרופאים במחיר הנמוך בכ-50% ממחירו של REJURAN. לטענת אומגהמדיקס, מדובר במוצר זול הנהנה מתדמית פרימיום שנבנתה לאורך שנים בהשקעות של מיליוני שקלים.
התביעה מדגישה כי ההטעיה מופנית גם כלפי הצרכן הסופי. בפרסומים לציבור מוצג VITARAN כמוצר המבוסס על סלמון, דבר שעלול להטעות לקוחות המבקשים טיפול ספציפי המבוסס על DNA של סלמון, ולשלול מהם את היכולת לקבל החלטה מושכלת. "בתחום הרפואה האסתטית, שבו הבחירה בטיפול נשענת על אמון ומידע מדויק, מדובר בהטעיה חמורה ובפגיעה ישירה בצרכן", מסרה החברה.
אומגהמדיקס מבקשת מבית המשפט להוציא צו מניעה שיאסור על ייחוס סלמון או DNA של סלמון למוצר VITARAN, ויחייב גילוי מלא וברור של מקור החומר הפעיל.
תגובת חברת פרומדיקס: "קנאה מסחרית"
מחברת פרומדיקס נמסר בתגובה: "טענות התובעת משוללות כל יסוד, וכתב התביעה רצוף סילופים. מדובר בתביעה שהוגשה על ידי מתחרה ישיר בעל אינטרסים עסקיים ברורים, הלוקה בקנאה מסחרית נוכח העובדה שאנו משווקים את המוצר בישראל עוד לפניו.
"החומר הפעיל המוזרק בטיפולים אלו, הקרוי 'פולינוקלאוטידים', ניתן להפקה ממקורות שונים. אדרבא, זרעי דג הפורל נחשבים כיעילים יותר לטיפולים אסתטיים מאשר זרעי הסלמון, ואלפי רופאים משתמשים במוצר בהצלחה ביודעם זאת. המוצר מיובא מקוריאה ונמכר במאות אלפי יחידות בעולם כמוצר פרימיום איכותי, והטענה כי מחירו נמוך ממוצרי התובעת היא שקרית.
למיטבי הלכת: דג הפורל אכן משתייך למשפחת הסלמוניים, ולא בכדי מצוין באתר האינטרנט המשווק לרופאים המונח 'salmon trout'. מכאן שאין יסוד לטענות בדבר הטעיה, בוודאי כאשר קהל היעד הוא רופאים הנחשבים לצרכנים מקצועיים ומיומנים".
