זה התחיל כעוד סרטון שגרתי בחשבון האינסטגרם של יוכבד גרוס, אישה חסידית מארצות הברית העוסקת בסירוק ועיצוב שיער לכלות וחושפת סרטונים מחיי היום יום החרדים. אך התיעוד שעלה לאוויר לפני שלושה ימים בלבד, הפך במהירות הבזק לאחת התופעות הוויראליות המדוברות ביותר ברשתות החברתיות בימים האחרונים.
במרכז הסרטון לא עמדה הפעם כלה, אלא ילד חסיד חינני. גרוס הציגה בו מדריך ויזואלי קצר וממוקד תחת הכותרת: "כל כך הרבה דרכים לסלסל פאות. הנה שתיים". בסרטון הודגם שלב אחר שלב כיצד להפוך את השיער החלק לתלתלי הפאות המוכרים והמסודרים המאפיינים את המגזר החסידי.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
גרוס, המתגוררת בניו יורק, מחזיקה בקהל עוקבים של מעל 70 אלף באינסטגרם ומעל 50 אלף בטיקטוק. אולם המספרים שהסרטון הזה השיג חצו מזמן את גבולות הקהילה או העוקבים הקבועים.
בחשבון האינסטגרם המקורי שלה בלבד, הסרטון גרף למעלה מ-15 מיליון צפיות בתוך זמן קצר. הוויראליות לא נעצרה שם: משתמש אחר ברשת ה-X שהעלה מחדש את הסרטון, זכה לחשיפה אדירה נוספת של למעלה מ-17 מיליון צפיות. בסך הכל, עשרות מיליוני בני אדם ברחבי העולם נחשפו לרגע האינטימי והמסורתי של עיצוב ה"פעיאיס" היהודי.
