לאחר סערת הסרטון המפוברק שפורסם נגד לוחמי "כוח 100", עליו טרם התנצלו, בקשת 12 השיקו קמפיין תקשורתי חדש תחת הכותרת "למען המילואימניקים".
המהלך עורר זעם רב בקרב חוגי הימין, שם כינו את הקמפיין "צביעות". המבקרים טוענים כי הערוץ מנסה לחפות על הדרך שבה, לטענתם, הכפיש פעם אחר פעם את לוחמי צה"ל במהלך המלחמה.
במסגרת הקמפיין החדש שמשודר בערוץ, נקראים הצופים לתמוך ולרכוש מוצרים בחנויות בבעלות אנשי מילואים. לצורך זיהוי בתי העסק, יחלק הערוץ תעודות הוקרה מיוחדות.
העיתונאי והמגיש שמעון ריקלין תקף אמש: "אתם יודעים מי נעדר מהקמפיין? גיא פלג. ניסינו לבדוק למה גיא פלג לא מופיע בפרסומת של חדשות ערוץ 12. זה לא מתוך דאגה לחיילי המילואים, זה מתוך דאגה לרייטינג".
1+ריקלין הוסיף: "בואו נראה מה מצאנו לגבי מה שגיא פלג עושה בינתיים. זו הסיבה שהוא לא מופיע. אולי אין לו זמן, אולי הוא ממשיך להעיף רפש על חיילי צה"ל, אולי הוא ממשיך להפיץ עלילות דם נגד חיילי צה"ל וחיילים במילואים, וזו הסיבה שהם לא רוצים להכניס אותו שוב לסרטון הזה".
"בדקנו, בואו נראה מה מצאנו, פשוטו כמשמעו מהתקופה האחרונה", אמר ריקלין, ועל המסך הוקרן סרטון שנלקח מחדשות 12, בו גיא פלג מקריא את סעיפי האישום לכאורה נגד לוחמי כוח 100, הקטע פורסם לפני כמספר שבועות כשהפרשה התפוצצה.
1+ריקלין הוסיף: "אני אומר לערוץ 12 דבר פשוט: כל עוד אתם ממשיכים לתת לאיש הזה במה, כל עוד אתם לא מתנצלים, תשכחו מהקמפיינים המזויפים שלכם על חיילי מילואים, כי אנשים לא מאמינים לכם. ביהדות זה נקרא 'טובל ושרץ בידו'".
ינון מגל תקף בעמוד ה-X שלו וכתב: "שמעתי שתרעלה 12 יצאו בקמפיין "למען המילואימניקים" (הבדיחה במקור), שבו הם מחלקים תעודות לאנשי המילואים כדי שיתלו בבתי העסק שלהם, ובמקרה גם יש שם באופן בולט את הלוגו של התרעלה (גיא פלג אגב לא מופיע בקמפיין
) ערוץ 14 לא צריך לעשות קמפיין מאולץ כזה אתם יודעים למה".גם בתכנית הפטריוטים לא נשארו חייבים ופרסמו סרטון בו ליקטו שורה של התבטאויות מצד מגישים בכירים בחברת החדשות, בהם נאמרים דברים קשים נגד לוחמי צה"ל.
