רווקה בת 42 מאזור מפרץ סן פרנסיסקו החליטה שהיא מאסה בשיטות המודרניות למציאת אהבה, ונקטה בצעד אחרון ויוצא דופן: היא שכרה תריסר שלטי חוצות דיגיטליים לאורך כביש 101 המפורסם בקליפורניה, במטרה לפרסם את עצמה לכל רווק פנוי שמוכן למחויבות.
ליסה קטלאנו, בעלת עסק לבגדי וינטג', מאמינה באהבה ממבט ראשון – או לפחות ממבט על שלט חוצות. "אני פשוט מציגה את עצמי לעולם", אמרה קטלאנו ל"ניו יורק פוסט" בצחוק, והוסיפה: "אנשים יהיו בהלם אם הם יידעו כמה זה עולה לי".
1+הקמפיין, שהחל ב-2 בספטמבר, אינו בדיחה. "זה לא גימיק. זהו מאמץ רציני במימון עצמי מלא", היא מתעקשת. "אני פשוט רוצה למצוא את בעלי". שלטי החוצות, הפרוסים על פני 72 קילומטרים בין סנטה קלרה לסן פרנסיסקו, מפנים נהגים לאתר אינטרנט אישי שהקימה, "MarryLisa.com", שם רווקים זכאים יכולים להגיש מועמדות להיות הגבר של חייה. בנוסף לשלטים, היא אף רכשה שטחי פרסום על גבי מוניות באזור.
ההחלטה הגיעה לאחר שמערכת היחסים האחרונה שלה הסתיימה באפריל, ולאחר סדרה של "אסונות באפליקציות היכרויות". למרות העלות הגבוהה, שהיא מסרבת לחשוף, ולמרות הביקורת והעלבונות שספגה ברשת מגולשים שכינו אותה "מטורפת" ו"הזויה", קטלאנו לא מתביישת במהלך.
1+קטלאנו היא חלק ממגמה הולכת וגדלה של רומנטיקנים חסרי תקנה שמוכנים להשקיע כסף רב כדי לפתור את בעיות האהבה שלהם. היא לא בררנית מדי, אך יש לה כמה דרישות בסיסיות: "אני מחפשת גבר בין הגילאים 35 ל-45, שמתיישר איתי באמונות הדתיות והפוליטיות, וכן מנהל אורח חיים בריא".
באתר שלה היא מפרטת תנאי סף נוספים, כמו "חייב להסכים למערכת יחסים מונוגמית" ו"ללא עבר פלילי". היא מוסיפה שלא יזיק אם הוא יהיה דומה לשחקן דיוויד דוכובני. למרות ההוצאה הכספית הגדולה, קטלאנו מדגישה שהיא לא מודאגת מהכסף. היא פשוט רוצה למצוא אהבת נצח.
