חברת נייקי עוררה סערה קשה בקהילה היהודית בבריטניה ובעולם, לאחר שהשתמשה בסיסמה "לעולם לא עוד – עד השנה הבאה" במסגרת קמפיין פרסומי שהוצג בשלטי חוצות ברחבי לונדון עם סיום המרתון האזורי.
הביטוי "לעולם לא עוד" מזוהה עם זיכרון השואה ומסמל את ההבטחה שלא לאפשר הישנות של מעשי זוועה דומים. השימוש בו במסגרת קידום מוצרי החברה, במיוחד לאחר השבעה באוקטובר גרר זעזוע עמוק בעולם היהודי וקריאות נרחבות להחרים את מוצרי נייקי.
This Nike advertisement was displayed at the end of the London Marathon.
To take a slogan about the Holocaust, and use it for entertainment, is simply grotesque.
Nike – Just DON’T do it. pic.twitter.com/tBadDgQKrt— Rabbi David Schlusselberg (@RavSchluss) April 28, 2025
בקהילות היהודיות בבריטניה שלא פעם חוות אנטישמיות מצד תומכי הטרור במקום הביעו כעס וזעזוע מהקמפיין. ברשתות החברתיות הופיעו קריאות להסרת הפרסומת ולהטלת חרם צרכני. אחת הגולשים ברשת X כתב: "זה מבזה להשתמש בסיסמת השואה ככלי שיווקי, במיוחד בימים אלו".
הרב דוד שלוסלברג כתב: "להשתמש בסיסמה הקשורה לשואה לצורכי בידור הוא מעשה גרוטסקי. נייקי – פשוט אל תעשו את זה. מייקל גלר-ג'ילטה הוסיף: "האם זו אמורה להיות איום מוות או הכחשת שואה? כך או כך, מצמרר לחשוב שכל כך הרבה לונדונים שמחו למראה זה".
Is it meant to be a death threat or Holocaust denial? Either way, it’s chilling to think so many Londoners rejoiced upon seeing this: pic.twitter.com/H153Pv4OHM
— Michael Geller-Gieleta (@MGLondinium) April 28, 2025
במהלך המרתון עצמו נערכו הפגנות פרו-פלשתיניות תומכות טרור שכללו שפיכת אבקה אדומה על גשר לונדון טאוור והשלכת נפצים על מסלול המרתון. המפגינים קראו להחרמת ישראל ולהטלת סנקציות.
