אתר "עכשיו 14", שהפך בשנים האחרונות לשם דבר בתקשורת הישראלית, עובר בימים אלה למיתוג חדש ומרענן – C14. לרגל המעבר, ישבנו לשיחה עם העורך הראשי, יצחק אבוחצירא, ועם סגנית העורך, ציפורה סימן טוב, כדי לשמוע מה הביא אותם לתפקיד, מה הם למדו בדרך, ומה החזון שלהם לאתר שעתיד לשנות את מפת החדשות בישראל.
ליצחק אבוחצירא, הכתיבה הייתה תמיד חלק בלתי נפרד מהחיים. "מאז ומתמיד הייתה לי זיקה לכתיבה" הוא מספר. "עוד לפני שגיליתי עניין בעולם החדשות, אהבתי לשבת ולכתוב – למגירה, לעלונים בשבתות, לסיכומים בלימודים. משהו ביכולת לסדר את המחשבות על הדף, לחדד מסרים ולהשפיע דרך המילים תמיד משך אותי".
5+אחרי הצבא, כשעמד בצומת דרכים, הוא בחר להיכנס לעולם התקשורת דרך לימודי דוברות ויחסי ציבור, שם גילה את הקסם שמאחורי הקלעים של מערכת החדשות. "היה משהו ממכר בלגלות איך פועלת מערכת החדשות מאחורי המסך, איך נבנית אג'נדה תקשורתית" הוא מוסיף.
ההזדמנות הגדולה הגיעה כשחברו הטוב, אריאל עידן, הציע לו להצטרף לדסק החדשות בדיגיטל של ערוץ 20. "בהתחלה כיוונתי לדוברות פוליטית. זה היה נראה לי המסלול הטבעי. אבל אז, די במפתיע, קיבלתי הצעה מאריאל עידן, שהיה אז כתב הדרום בערוץ 20, להצטרף לדסק החדשות של האתר" הוא מספר.
"התלבטתי לא מעט" מודה יצחק, "אבל בסוף החלטתי ללכת על זה. היום אני יכול לומר: זו הייתה אחת ההחלטות הכי טובות שקיבלתי". לדבריו, "כבר בימים הראשונים הרגשתי שאני חלק ממשהו גדול. הייתה בזה תחושת שליחות, אדרנלין שקשה להסביר. הבנתי שהעבודה הזאת היא לא רק שורה נוספת בקורות החיים, אלא חלק ממשימה אמיתית – לשנות את מפת התקשורת בישראל, לתת ביטוי לתחושות של ציבור שלם שהקול שלו כמעט ולא נשמע. ולשמחתי, זה בדיוק מה שקרה".
גם עבור ציפורה סימן טוב, הדרך לתפקיד סגנית העורך הייתה מלאת נחישות ומלאת מכשולים. ציפורה, בחורה חרדית מבני ברק, לא ויתרה על הרצון שלה למרות הכל. "התחלתי כעורכת תוכן בערוץ, ועם הרבה עבודה קשה, חוסר שעות שינה ורצון הגעתי לאיפה שאני עכשיו, ברוך השם" היא מספרת. "עולם התקשורת וסדר היום התקשורתי תמיד עניינו אותי ורציתי לקחת בהם חלק, להשפיע ולהביא את האמת לעם ישראל". כדי להגשים את החלום, היא עזבה עבודה מסודרת, עברה ללמוד באוניברסיטה, ונכנסה בכל הכוח לעולם האינטנסיבי הזה.
איך נראתה הדרך שלכם בעולם התקשורת לפני שהגעתם לכאן, ומה למדתם ממנה?
יצחק מביא איתו ניסיון עשיר מעולם התקשורת, שהתחיל בערוץ 20. "שם הכרתי את התחום באמת" הוא אומר. "האנשים שעבדתי איתם הדהימו אותי. גיליתי פערים אדירים בין איך שהציגו אותם בתקשורת המרכזית לבין מי שהם באמת".
5+לאורך השנים הוא למד שתקשורת היא הרבה מעבר לדיווח יבש: "זה כוח שמשפיע על תודעה ציבורית, על תפיסות עולם, על הלך הרוח של החברה הישראלית". ההבנה הזו חיזקה את מחויבותו להשמיע קול שונה, קול של ציבור שלא זכה לייצוג הולם במשך שנים.
"עם הזמן צברתי ידע, ניסיון וכלים שאפשרו לי לתרום את חלקי למשימה הזו. זה לא היה קל, היו לא מעט אתגרים בדרך, אבל דבר אחד נשאר קבוע – ההבנה שאנחנו עושים משהו משמעותי. משהו שלא היה כאן קודם" הוא אומר. "אנחנו משמיעים קול של ציבור ענק, ציבור שנאלץ במשך שנים לצרוך תקשורת שלא משקפת אותו. היום זה כבר לא המצב".
ציפורה מנגד, מספרת שהגיעה מעמדה של צרכנית תקשורת, מבלי שלקחה חלק פעיל בעשייה. "בבית חרדי לא היה לנו טלוויזיה אבל השיח תמיד היה סביב החדשות. ראיתי איך יש כוח לתקשורת להשפיע על סדר היום הציבורי" היא אומרת. כשהתחילה לעבוד, גילתה את עומק השליחות: "אנחנו מביאים את האמת ועושים צדק לעם ישראל ומשנים את עולם התקשורת הישראלי".
5+לדבריה, השלב שבו הבינה באמת את השוני של ערוץ 14 מאתרי חדשות אחרים, התחיל הרבה לפני שהתחילה לעבוד בו. היא נזכרת ברגע המכונן שהוביל אותה להבנה הזאת – מבצע שומר חומות ב-2021. "הסיקור התקשורתי על הפוגרומים בערים המעורבות היה כל כך מעוות" היא אומרת. "רק ב-14 הביאו את הצד הנכון. שם אמרתי לעצמי – אם תקשורת, אז רק ב-14. שם נמצאת האמת שאני מאמינה בה. ומעבר לכך, כשהתחלתי לעבוד התחברתי עוד יותר למקום האמוני-יהודי שהערוץ מקדם בכל הכח".
עבור יצחק, ההבנה הגיעה כבר ביום הראשון לעבודה בערוץ 20. "הודיעו לי על המעבר הצפוי לאפיק 14" הוא נזכר. "זה היה רגע מרגש. הבנתי שאני מצטרף בדיוק בזמן הנכון – רגע לפני הקפיצה הגדולה" ככל שהעמיק, התחזקה אצלו התחושה שערוץ 14 מביא משהו ייחודי: "צפיתי בשידורים, קראתי כתבות, דיברתי עם קולגות, ובכל יום שהעמקתי יותר, התחזקתי בתחושה שערוץ 14 מביא משהו אחר לגמרי לעם ישראל".
לדבריו, "ההבנה הזאת מלווה אותי עד היום, כל בוקר כשאני מתחיל את יום העבודה. את המהפכה שערוץ 14 עשה בטלוויזיה, אנחנו מובילים עכשיו גם בדיגיטל. המיתוג החדש של C14 הוא עוד צעד בדרך לשם – עוד חיזוק לנוכחות שלנו, לעוצמה שלנו, ליכולת שלנו לספק אלטרנטיבה אמיתית.
5+"אנחנו לא מנסים להתאים את עצמנו לתבנית קיימת. אנחנו לא עוד אתר חדשות ברשימה. אנחנו מביאים משהו אחר. זה בא לידי ביטוי בכותרות, בזוויות הסיקור, בנושאים שאנחנו בוחרים להציף. אנחנו מציגים חדשות מהזווית האמיתית, הלאומית, הערכית. בדיוק כמו שאנחנו מאמינים, מה שציבור רחב ייחל לו במשך שנים".
הוא מדגיש את האותנטיות כמפתח: "אני יודע שכל אחד מעמיתיי בתעשייה עושה את העבודה שלו מתוך אמונה בדרך שלו, וזה לגיטימי. אנחנו לא משחקים את המשחק של "כאילו אובייקטיבי". אנחנו מאמינים בדרך מסוימת, ואנחנו מציגים את המציאות בהתאם לערכים שלנו. זה ההבדל הגדול".
מה החזון שלכם לאתר ולאן אתם רוצים לקחת אותו בשנים הקרובות?
"כבר היום, ביחס לשנים קודמות, עשינו קפיצה אדירה" הוא אומר בגאווה. "אנחנו מדברים על מיליוני משתמשים ייחודיים בכל חודש, עשרות מיליוני כניסות לכתבות, לתכני הווידאו ולשידורים החיים שלנו. זה לא קרה ביום אחד, וגם ההמשך לא יקרה ביום אחד, אבל הכיוון ברור – השינוי מגיע מלמטה, והוא קורה בקצב שלו".
לדבריו, כבר היום אתר C14 מהווה אלטרנטיבה אמיתית לאתרי חדשות מתחרים, שנמצאים כאן כבר עשרות שנים. "רבים מהם פועלים באותה תבנית קבועה, עם אותם דפוסים שקשה מאוד לשנות. אני רוצה שהגולש הממוצע יידע שדרך הפלטפורמה שלנו הוא מקבל הכול – חדשות כבדות וקלילות, יהדות, תרבות, ספורט, משפחה, הכול במקום אחד".
הוא מוסיף: "המיתוג החדש שלנו הוא צעד מחייב, כראוי לאתר מהפכני שנחשב היום לשם דבר בעולם התקשורת. יחד עם הצוות שלנו, שנמצא בתחושת שליחות משותפת, אנחנו נפעל להגדיל את ההישגים ולהרחיב את קהל היעד שלנו אפילו יותר. לא בעתיד הרחוק – אלא בקרוב ממש".
5+גם ציפורה שואפת גבוה לא פחות. "החזון שלי, שהערוץ יהיה מקום ראשון בכל המובנים: מהירות, חדות ואמת" היא אומרת. "שנצליח להשפיע באמת ולהפוך את המדינה שלנו למקום טוב יותר עבור הדורות הבאים. האתר מביא קול שהיה מושתק במשך שנים – ואנחנו באנו לשנות".
C14 הוא לא סתם שם חדש – הוא הצהרה. האתר ששבר את התבניות של התקשורת הישראלית לוקח עכשיו את הקול הלאומי והערכי שלו צעד קדימה, עם הבטחה אחת פשוטה: להגיע לכל מקום שבו האמת מחכה שישמעו אותה.
