מותג הכושר הבריטי Alix Earle הגיע להסדר כספי עם כוכבת הרשת האמריקנית אליקס ארל, בעקבות תביעה על סך מיליון דולר שהגישה בטענה כי ביטל את שיתוף הפעולה עמה בשל פוסט פרו־ישראלי שפרסמה באינסטגרם, כך דווח מוקדם יותר השבוע ב"טלגרף".
לפי הדיווח, ארל, שמחזיקה ביותר מ־7 מיליון עוקבים בטיקטוק וכ־4.5 מיליון באינסטגרם, טענה בתביעה שהגישה לבית המשפט העליון בלונדון כי חברת Gymshark התחייבה לשלם לה מיליון דולר עבור שלושה סרטוני טיקטוק, ארבעה פוסטים באינסטגרם, צילומי סטילס והופעה באירוע – במסגרת קמפיין פרסום רחב היקף שנחתם בין הצדדים.
1+אלא שלדבריה, בסוף 2023, זמן קצר לאחר מתקפת חמאס ב־7 באוקטובר, חזרה Gymshark בה מההסכם – בעקבות פוסט שפרסמה ובו כתבה: "עכשיו ותמיד – אנחנו עומדים לצד העם בישראל".
על פי כתב התביעה, גורמים בחברה הביעו חשש מהתגובות השליליות ברשת בעקבות שיתוף הפעולה עם ארל, ובהן נכתבו דברים כמו: "למה יש לכם ציונית בפרסומת? תענו מהר", ו–"מה פתאום הציונית הזו כשיש לכן נשים פלשתיניות במותג".
Gymshark Faces $1M Lawsuit After Backstabbing Pro-Israel Influencer Alix Earle https://t.co/ZWrrW6TaB2
— Bruce Weingart (@bruce_weingart) March 24, 2025
בחברת Gymshark הכחישו כי נחתם הסכם מחייב עם ארל, אך עורכי דינה הציגו מכתב מטעם החברה, מיום ינואר 2024, שבו נטען כי דווקא ארל היא שהפרה את תנאי ההתקשרות.
על פי דיווחים בתקשורת הבריטית, הצדדים הגיעו להסדר כבר בסוף השנה שעברה, מבלי שניתן פסק דין. Gymshark סירבה להגיב לפנייה בנושא, וגם ארל לא השיבה לבקשת התגובה.
