טסלה חווה ירידה חדה במכירות באירופה, על רקע מעורבותו הגוברת של אילון מאסק בזירה הפוליטית והשפעות התחרותיות של יצרניות הרכב החשמלי הסיניות. האם הקונים האירופיים מאבדים עניין, או שהסיבות עמוקות יותר?
מכירות הרכב החשמלי של טסלה רשמו ירידה חדה ברחבי אירופה בחודש ינואר, עם 45% פחות מכוניות שנמכרו בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד, וזאת למרות צמיחה של 37% בכלל תעשיית ה-EV ביבשת, כך עולה מנתוני איגוד יצרני הרכב האירופי (ACEA).
בגרמניה, השוק הגדול ביותר של טסלה באירופה, הירידה הייתה דרמטית במיוחד – 41% פחות מכירות. בצרפת, נרשמה נפילה של 63% במסירות רכבי טסלה – המספר הנמוך ביותר מאז 2022. בבריטניה, טסלה רשמה ירידה משמעותית במכירות, כאשר לראשונה נמכרו במדינה פחות רכבי טסלה מרכבי BYD הסינית. נתח השוק של טסלה באירופה ירד מ-1.8% ל-1% בלבד, מה שמצביע על שינוי מגמה מדאיג עבור החברה.
אחת הסיבות האפשריות לצניחת המכירות היא המעורבות הגוברת של אילון מאסק בעניינים פוליטיים, במיוחד באירופה. מאסק, שהפך לתומך מובהק של הנשיא דונלד טראמפ, פרסם לאחרונה הצהרות שתומכות במפלגת הימין הגרמנית AfD, ואף טען כי היא "היחידה שיכולה להציל את גרמניה".
1+
1+בנוסף, מאסק מתח ביקורת חריפה על ראש ממשלת בריטניה, קייר סטארמר, בעקבות שערוריית התעללות מינית בצפון אנגליה – מהלך שעורר גינויים בממלכה המאוחדת.
מערכת היחסים הקרובה שלו עם טראמפ, שכבר עורר מתחים באירופה בשל יוזמותיו לסיים את המלחמה באוקראינה ללא שיתוף המדינות האירופיות, נתפסת בעיני רבים כעוד גורם המחזק את הניכור של מאסק מהצרכן האירופי.
מאסק אף מונה לאחרונה ליועץ רשמי של טראמפ במחלקת הייעול הממשלתית של ארה"ב, תפקיד שבמסגרתו יסייע בניהול קיצוצים נרחבים במנגנון הפדרלי. השאלה המתבקשת היא עד כמה העמדות הפוליטיות של מאסק משפיעות על נאמנות הצרכנים האירופיים לטסלה?
הירידה במכירות אינה נובעת רק ממחלוקות פוליטיות, אלא גם מגורמים כלכליים ותחרותיים חריפים: לחץ כלכלי ואינפלציה גבוהה – הכלכלה האירופית עדיין מתמודדת עם עליות מחירים ולחצים אינפלציוניים, שפוגעים ברכישות רכבים חדשים. תחרות גוברת מצד BYD הסינית – BYD, שהפכה לאחרונה ליצרנית הרכב החשמלי הגדולה בעולם, תופסת נתחי שוק קריטיים מידי טסלה, עם דגמים זולים יותר וטכנולוגיה חדשנית. התקדמות במירוץ הבינה המלאכותית – טסלה מתמודדת כעת עם אתגר משמעותי בתחום הרכב האוטונומי מול BYD וענקית הבינה המלאכותית DeepSeek מסין, שפיתחה מודל AI חדשני וזול משמעותית.
המשקיעים של טסלה מביעים דאגה גוברת, כאשר מניית החברה צנחה ב-22% מתחילת 2025 ונפלה ב-37% מאז השיא האחרון בדצמבר. זהו הביצוע הגרוע ביותר בין מניות "Magnificent Seven" – קבוצה הכוללת ענקיות טכנולוגיה כמו אפל, גוגל, מיקרוסופט ואמזון. אם טסלה לא תצליח לשנות את כיוון המגמה ולהתאים את עצמה לשוק האירופי – ייתכן שההתרחקות מהמותג תהפוך לקבועה.
