הסופרבול ה-59, אחד מאירועי הספורט הגדולים והנצפים ביותר בעולם התקיים אמש בארצות הברית (בין ראשון לשני). בזכות הרייטינג הגבוה שהוא גורף, מותגים ומפרסמים מוכנים להשקיע מיליונים בפרסומות שמשודרות במהלך המשחק, הנה הצצה לכמה כסף מושקע בפרסומות הסופרבול – ולמה המפרסמים טוענים שהמחיר הגבוה שווה את ההשקעה.
כמה עולה פרסומת בסופרבול 2025?
לפי פיטר בריי, מייסד ומנהל קריאייטיב ראשי בסוכנות הפרסום Bray & Co., מפרסמים מוציאים כמעט 8 מיליון דולר בממוצע על פרסומת של 30 שניות במהלך טקס הסופרבול. לדבריו, כ-51 דקות פרסום נמכרו לשידור של כשלוש עד ארבע שעות השנה, מה שהופך את סך מכירות הפרסומות למאות מיליוני דולרים.
מחיר זה גבוה בכמעט מיליון דולר מהעלות של פרסומת דומה בסופרבול 2024, אז עמד המחיר על 7 מיליון דולר. בשנת 2023 המחיר היה גם כן סביב 7 מיליון דולר, עלייה של 55% לעומת 2019.
“מחירי הפרסום ממשיכים לעלות”, אומר בריי, שמעריך כי בעוד שלוש שנים מכירות הפרסום בסופרבול יגיעו למיליארד דולר, סכום חסר תקדים בעולם השיווק.
2+למה פרסומות בסופרבול כל כך יקרות?
"זה הסופרבול של עולם הפרסום", מסביר בריי. "זו הפעם היחידה בשנה שבה הציבור הרחב באמת מתעניין בפרסומות, וזה זמן מרגש עבור התעשייה".
לדבריו, הרשתות החברתיות הפכו את שידור הסופרבול לחשוב יותר מאי פעם.
"בעידן הפלטפורמות הדיגיטליות, קשה מאוד להגיע לקהל רחב בבת אחת", מסביר בריי. "מפרסם יכול לפרסם בטיקטוק או באינסטגרם, אבל חלק גדול מהקהל לא חופף בין הפלטפורמות. בסופרבול, לעומת זאת, יותר מ-120 מיליון אנשים צופים יחד".
כדי למשוך את תשומת הלב של הצופים, מותגים משתמשים בהומור, רגש או שחקנים מפורסמים כדי לייצר רגע תרבותי משותף: "הומור הוא דרך בטוחה עבור מותגים – הוא לא מחלק את הקהל, ולכן הגיוני להשתמש בו. לעומת זאת כיום נעשה שימוש רב יותר בסלבריטאים מאי פעם", אומר בריי.
תשלום לסלבריטאים יכול לנוע בין פחות מ-50,000 דולר עבור הופעת אורח קצרה ועד מיליוני דולרים. בריי מעריך שהשכר הממוצע לכוכב המופיע בפרסומת סופרבול עומד על כ-2 מיליון דולר.
אחת מפרסומות השנה: מטא, מי אוכל אומנות?
דאנקין’ משקיעה – ומרוויחה בגדול
למשל, על השתתפותו בפרסומת של דאנקין’ בשנה שעברה, השחקן בן אפלק קיבל כמעט 10 מיליון דולר, כך דווח ב-CNN. זו הייתה הופעתו השנייה בפרסומת סופרבול של מותג הקפה והסופגניות.
הפרסומת הראשונה של דאנקין’ בסופרבול הייתה ב-2023, ובה הופיע אפלק לצד אשתו דאז, ג’ניפר לופז. לפי נשיא דאנקין’, הפרסומת גרפה 7 מיליארד חשיפות לאחר השידור.
בשנה שלאחר מכן, הקמפיין המשיך עם פרסומת קומית בת 60 שניות, שבה אפלק מצטרף למאט דיימון ולטום בריידי כדי להקים את להקת הראפ “The DunKings”. השנה, דאנקין’ ואפלק חוזרים לשתף פעולה בפרסומת שלישית, בהשתתפות קייסי אפלק וכוכב "יורשים" ג’רמי סטרונג.
2+כמה עלו פרסומות בסופרבול בשנים קודמות?
פרסומות הסופרבול החלו במשחק הראשון ב-1967, כאשר 30 שניות של פרסום עלו 37,500 דולר ב-NBC ו-42,500 דולר ב-CBS. מאז, המחירים עלו בהתמדה, חצו את רף מיליון הדולר ב-1995 והגיעו ל-5 מיליון דולר ב-2017.
מהי הפרסומת היקרה ביותר בסופרבול אי פעם?
הפרסומת היקרה ביותר בהיסטוריה של הסופרבול היא “Mind Reader” של אמזון, ששודרה ב-2022. בפרסומת הופיעו סקארלט ג’והנסון ובן זוגה, הקומיקאי קולין ג’וסט, והיא עלתה 26 מיליון דולר להפקה.
אחת מפרסומות השנה: כשסאלי פגשה את הלמנס
ומהי הפרסומת הזולה ביותר?
הפרסומת הזולה ביותר בסופרבול ככל הנראה הייתה של חברת הסטארט-אפ LifeMinders.com, ששודרה בשנת 2000. הפרסומת הופקה על ידי שלושה פרילנסרים פנימיים בתקציב של פחות מ-5,000 דולר בלבד.
למרות התקציב הזעום, הפרסומת הצליחה למשוך 700,000 מבקרים לאתר החברה בשבוע שלאחר המשחק. עם זאת, החברה לא שרדה, וכיום שם הדומיין שלה זמין לרכישה.
כזכור, לילה בלתי נשכח עבר על אזרחי ארצות הברית שלבשו חג לקראת אחד מאירועי הספורט הגדולים ביותר בעולם – הסופרבול ה-59. כל ישראלי שנשאר ער זכה לראות תצוגה היסטורית של פילדלפיה איגלס, שפשוט הביסה ללא רחמים את קנזס סיטי צ’יפס עם תוצאה שאחד לא ציפה לה – 22:40 מהאגדות.
